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Dopo il lancio del concept ‘Grow Your Groceries’ nel 2024, Gamm vert, specialista del giardinaggio e dell’home growing, porta la propria visione ancora più avanti. In collaborazione con Ogilvy Paris, il brand introduce un’idea che mira a rendere immediato e concreto il messaggio che coltivare il proprio cibo è davvero possibile.
Il packaging che sorprende
Cuore della campagna è l’idea creativa di trasformare le confezioni di semi in prodotti dall’aspetto identico a quelli che si trovano sugli scaffali del supermercato. Nasce così una linea in edizione limitata che reinterpreta oggetti quotidiani – come pacchetti di patatine, lattine di salsa di pomodoro, confezioni di zuppa o barattoli di pesto – ma con una sorpresa all’interno. Al posto del cibo, infatti, si trovano semi o piantine da coltivare, che permettono di ottenere ingredienti freschi direttamente a casa.
Attivazione sul territorio
Da inizio mese, le confezioni in edizione limitata sono disponibili in una selezione di punti vendita Gamm vert. Parallelamente, la campagna sarà diffusa su larga scala in quasi 900 negozi in tutta la Francia, attraverso materiali come poster e roll-up che mostrano i prodotti mentre vengono raccolti direttamente dagli orti.