Indice dei contenuti
Al centro della comunicazione c’è il concept ‘Ogni piatto racconta chi siamo’, un’idea che prende forma attraverso una serie di storie costruite attorno a piatti, ricette e momenti di convivialità quotidiana. L’obiettivo è costruire una narrazione in cui il pubblico possa identificarsi facilmente, attraverso episodi che fanno parte della vita di tutti i giorni, attribuendo a Galbani il ruolo di marchio capace di accompagnare e ispirare il modo in cui gli italiani vivono la tavola e la cucina.
Galbani vuol dire fiducia
“Con questa campagna vogliamo raccontare un aspetto profondamente autentico del nostro brand: la capacità di essere presenti e accogliere le persone nei momenti più semplici e significativi della quotidianità”, spiega Wiebke Klaass, Marketing Director BU Cheese di Lactalis Italia. “‘Ogni piatto racconta chi siamo’ nasce proprio da qui, dall’idea che a tavola le persone si esprimono in modo spontaneo e vero. In questo contesto, Galbani con tutti i prodotti della sua gamma – Santa Lucia, Galbanino e Certosa – continua a essere un punto di riferimento, capace di accompagnare questi momenti e l’espressione delle persone a tavola con la fiducia che da sempre la contraddistingue e per cui è riconosciuta”.
Lo storico payoff ‘Galbani vuol dire fiducia’ resta il punto di partenza della riflessione strategica e creativa sviluppata da OGILVY ITALIA. L’idea alla base della campagna nasce infatti da un insight umano: quando le persone si sentono a proprio agio e si fidano del contesto in cui si trovano, riescono a esprimersi con maggiore spontaneità. E la tavola rappresenta uno dei luoghi in cui questo accade più naturalmente. La fiducia, quindi, non viene raccontata soltanto come elemento legato alla qualità del prodotto, ma come valore relazionale capace di favorire momenti autentici di condivisione.
Il nuovo format creativo
A inaugurare il nuovo concept è il film dedicato a Galbanino, già in onda in tv nel formato da 20″ e attualmente presente anche nelle sale cinematografiche con una versione da 30″.
Nel corso del 2026 la piattaforma creativa verrà ulteriormente sviluppata con nuovi soggetti dedicati alla linea Galbani Santa Lucia, in particolare Mozzarella e Mascarpone.
“È un’idea forte e distintiva che segna un momento di evoluzione importante nella comunicazione del brand”, concludono i Direttori Creativi Giordano Curreri e Marco Geranzani.
Credit
Agenzia: Ogilvy
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Creative Directors: Giordano Curreri e Marco Geranzani
Creative Team: Giulia Richetta (Senior Art Director) e Ilaria Vallone (Copywriter)
General Manager: Daniela Morone
Account Supervisor: Emma Martire
Strategy Director: Melike Akyar
Senior Producer: Lorena Padovan
Cdp: Withstand
Regia: Francesco Quadrelli
Executive Producer: Lorenzo Damiani
Producer: Chiara Parodi
Dop: Giacomo Frittelli
Post Producer: Valentina Segalla
Editor: Marco Bonini
Color: Daniel Pallucca
Musica: ‘Galbani’ di Vittorio Cosma edito da Music Production
Cost and Project Management: TPI – The producer international
Centro media: Zenith