Prevede due spot: un video hero sull’intera gamma Eridania, declinato nei cut da 30” e 15”, e uno per il dolcificante Zero in formato 15”. Il concept sottolinea come Eridania risponda a diversi bisogni di dolcezza, intercettando insight specifici dei consumatori.
La campagna si sviluppa attraverso lo storytelling corale ‘Storie di dolcezza’. La casa del protagonista, un giovane uomo che accoglie amici e familiari, diventa il teatro della narrazione.
La pianificazione
On air fino al 24 maggio, si articola su più touchpoint secondo una logica di sequenzialità pensata per massimizzare memorabilità e copertura. Lo spot Eridania da 30″ e quello da 15″, per la regia di Gigi Cassano e musica di Enzo Casucci, saranno trasmessi su RAI per due settimane consecutive. La strategia si estende alle soluzioni di Addressable TV e CTV data driven, con un mix di formati da 15″ e 30″, per una presenza complessiva di sei settimane. Il piano media è inoltre supportato da una strategia social attiva sui canali ufficiali Eridania, con contenuti dedicati su piattaforme Meta e TikTok.