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La campagna nasce dall’esigenza di portare l’attenzione su un fenomeno ancora diffuso nei territori italiani: la connessione instabile o assente nei paesi e nelle aree meno servite. Un limite che impatta concretamente sulla vita quotidiana di famiglie, studenti e imprese, soprattutto in un contesto in cui lavoro e servizi digitali sono sempre più centrali.
Il concept creativo: quando la disconnessione diventa tensione
Ideato da RUDE, lo spot utilizza i codici del cinema horror per trasformare la mancanza di connessione in una narrazione di forte impatto. Due persone arrivano in una cittadina isolata per iniziare una nuova vita e lavorare da remoto, ma la quotidianità si incrina: notifiche che spariscono, video che si interrompono, attività che si bloccano. Il ‘silenzio dei disconnessi’ diventa dunque la metafora del digital divide. EOLO entra in scena come elemento di soluzione, riportando stabilità e continuità di servizio.
Strategia media: presidio nazionale e focus sui territori
La campagna, pianificata da WPP Media, sarà on air dal 18 maggio su radio nazionali e locali con un approccio pensato per rafforzare la copertura nei piccoli centri. Lo spot sarà trasmesso sulle principali emittenti nazionali – tra cui RTL 102.5, Radio Italia, RDS, Radio Deejay, Virgin Radio, Radio 105 e Radio24 – e su oltre 100 radio locali, a sottolineare il presidio capillare sul territorio.
Giulio Ravizza, Brand and Marketing Communications Director EOLO
“Con questa campagna raccontiamo in modo immediato un fenomeno che incide concretamente sulla vita quotidiana di persone e imprese nei paesi: quando la connessione viene meno, attività, servizi e relazioni si fermano. Il nostro obiettivo è portare internet stabile e veloce, con un’esperienza paragonabile alla fibra, anche nelle aree più remote e meno servite, garantendo la possibilità di scegliere liberamente dove vivere, studiare e lavorare”.