La creatività e la direzione strategica del progetto sono a cura di EDELMAN ITALIA, mentre l’esecuzione è affidata alla content factory di Algida, nata dalla partnership con Open Influence e TikTok. MINDSHARE cura la pianificazione media e Apload le attivazioni sul territorio.
‘L’estate non cambia gusto’ prende il via con una provocazione social: cosa accadrebbe se Liuk Algida perdesse il suo stecco alla liquirizia o il Cucciolone Algida perdesse le sue barzellette? Aspetti a cui solitamente non si pensa. È proprio su questo insight che si fonda la campagna, nata per riportare l’attenzione sui prodotti protagonisti anche del volume ‘Algida. Il cuore dell’estate dal 1947’, pubblicato da Treccani e che ripercorre la storia del marchio, dalla sua fondazione ai giorni nostri.
Protagonisti di questa prima fase della campagna sono diversi creator e utenti, che su Instagram e TikTok sono stati coinvolti per condividere le loro reazioni alla possibilità di una trasformazione dei gelati più amati, con l’obiettivo di dimostrare che, per alcuni gusti, la vera innovazione è restare fedeli a sé stessi.
“I gelati Algida sono iconici: rappresentano un patrimonio affettivo transgenerazionale. Un fil rouge che idealmente unisce genitori e figli e si fonda sulla forza di un brand e dei suoi prodotti più amati che, incuranti del tempo e delle mode, restano fedeli alla loro identità. In un panorama in continua evoluzione, questi gelati incarnano il valore della continuità emotiva, evocando ricordi e generando nuovi momenti di condivisione”, spiega nella nota Stefania Mauri, Direttore Marketing Algida Italia.
“Con questa campagna ci rivolgiamo principalmente alla Gen Z e ai millennial, con l’obiettivo di far riscoprire a chi li conosce da sempre – e far scoprire ai nuovi consumatori – l’unicità di gusti iconici come quelli dei protagonisti della nostra campagna. È sorprendente l’affetto e l’amore che i consumatori continuano a dimostrare per questi prodotti: sono davvero unici nella loro categoria e probabilmente in tutta Italia”, aggiunge Eleonora Foglia, Platform Marketing Lead Algida Italia.
La campagna, che ad oggi ha già raggiunto oltre 14 milioni di utenti su Instagram e oltre 10 milioni su TikTok, non resta solo sulle piattaforme digitali ma prende vita in real life con un tour che accompagnerà le mascotte dei gelati in alcune delle principali località balneari italiane durante le quattro tappe del Vertical Summer Tour Duemila25 di Radio Deejay: il 12 e 13 luglio a Bibione, il 2 e 3 agosto a Marina di Massa, il 9 e 10 agosto a Terracina, e infine il 22, 23 e 25 agosto a San Vito Lo Capo.
La pianificazione media prevede la diffusione della campagna su Instagram e TikTok, con contenuti specifici per coinvolgere target multigenerazionali e alimentare la conversazione attorno ai gusti del cuore: tra questi, la branded mission, un nuovo strumento di TikTok pensato per dare voce alla community stessa.
“Scegliamo i canali Media ma per il ruolo che svolgono nei codici culturali contemporanei. Su TikTok, collaboriamo con creator in grado di reinterpretare i nostri gelati iconici attraverso linguaggi nativi della piattaforma, generando format autentici e rilevanti. Così rafforziamo il legame con le nuove generazioni, senza perdere l’identità che rende questi prodotti veri simboli dell’estate italiana”, conclude Chiara Grillo, Head of Digital Marketing e Media Algida Italia.
Credit
Unilever
Stefania Mauri – Direttore Marketing
Chiara Grillo: Head of Digital Marketing e Media Algida Italia
Eleonora Foglia: Platform Marketing Lead Algida Italia
Carmela Rota: Project Manager
Elena D’Angelo: Project Manager, Media
Maria Manili: Project Manager
Edelman Italia
Luana Maltese: Client Leader
Alejandra Gumucio Urquidi: Creative Director
Elia Celotto: Senior Creative Strategist
Elisabetta Bello: Head of Digital
Alessandra Silvia Bonavita: Project Manager
Emma Camerino: Digital Project Manager
Erika Introini: Talent Manager
Pierluigi Di Monaco: Earned Media
Alessio Bertino: Social Media Manager
OpenInfluence
Stefania Rubino: Client Partner
Antonietta Pirchio: Campaign Manager
Giovanni Candela: Key Client Manager
Giulia Geraci: Creative&Strategy Manager
Mindshare
Romolo Rossi: Client Director
Martina Pagnini: Digital Lead
Alessandra Nazzaro: Offline Lead
Pietro Gabriele: Digital Media Planner
Stefano De Feo: Biddable Senior
Ilaria Paoletti: Biddable Specialist
Vincenzo Lentini: Senior Communication Strategist
Eugenio De Matteis: Senior Communication Strategist
TikTok
Giuliano Cini: Group Vertical Director, GBS
Cristino Battista: Lead of Creative Team & Creative Agency Partnerships, GBS
Chiara Gaifami: Client Solutions Manager, GBS
Matteo Pedrazzini: Brand Partnerships Manager, GBS
Giulia Fleming: Industry Strategist, GBS
Fabio Checchini: Agency Partnerships Manager, GBS
Leandro Iorio: Creative Agency Partnerships Manager, GBS
Apload
Lorena Locascio: Senior Account
Francesca Caroletti: Junior Account;
Sara Foriglio: Creative Director;
Nicolò Santovincenzo: Copywriter