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La tragicommedia celebra il nostro stile di vita, valorizzando il concetto ‘Italy is Eataly’ che ispira il brand e la sua proposta fatta di cucina, vino e cultura italiana.
La scelta della data di lancio non è casuale. Sebbene la Nazionale italiana non partecipi al più importante evento calcistico mondiale, la nuova campagna di Eataly vuole dimostrare che, quando si parla di vita quotidiana, l’Italia e i suoi valori riescono sempre a qualificarsi.
Un film in 6 capitoli
‘The Piazza’ rappresenta il primo progetto di Johannes Leonardo per Eataly e si inserisce nel percorso dell’agenzia nel branded entertainment. Diviso in sei capitoli, racconta la storia di un gruppo di bambini che mette in atto ‘Operazione Alessandro’, un piano organizzato nella piazza del paese per coinvolgere Del Piero in un intervento simbolico e culturale. Episodio dopo episodio, i giovani protagonisti aiutano l’ex campione a ritrovare entusiasmo e fiducia, ricordandogli i punti di forza del Paese e alimentando la speranza per le future generazioni di calciatori.
Attivazioni durante tutta l’estate
A supporto della campagna, i punti vendita Eataly in Nord America ospiteranno per tutta l’estate una serie di iniziative dedicate ai consumatori, con degustazioni di specialità italiane e la visione delle partite in diretta. Per celebrare la stagione, saranno inoltre proposte offerte speciali a tempo limitato nei corner quick service, dalla classica colazione italiana con cappuccino e cornetto fino alla pizza romana alla pala accompagnata da una bibita fresca.