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La collaborazione, annunciata il 21 ottobre, mette in relazione due momenti tipici della cultura gaming: giocare insieme e ordinare qualcosa da mangiare. Al centro dell’iniziativa c’è Domino, la nuova pizza pensata per una persona e tagliata in due porzioni dalla forma squadrata, che richiama l’estetica a blocchi del videogioco.
L’operazione va oltre il semplice abbinamento tra un prodotto alimentare e un titolo videoludico. Domino’s costruisce un’esperienza che combina packaging, contenuti digitali, programma fedeltà e strumenti interattivi, con l’obiettivo di coinvolgere i giocatori prima, durante e dopo la partita.
Sei confezioni da collezionare e oggetti esclusivi nel gioco
Dal 26 ottobre, chi acquista una Domino può ricevere una delle sei confezioni speciali dedicate a Minecraft Dungeons II. Ogni scatola raffigura un personaggio diverso del gioco: Corrupted Creeper, Prime Enchanter, Valorie, Zombie, Pig e Creeper. Le confezioni sono disponibili fino a esaurimento scorte e trasformano il packaging in un elemento da collezione, portando l’identità del videogioco anche nel momento della consegna.
L’iniziativa coinvolge anche il programma Domino’s Rewards. I membri che acquistano la pizza online possono sbloccare uno di tre oggetti digitali esclusivi da utilizzare in Minecraft Dungeons II: una skin Domino’s per personalizzare l’avatar, il mantello Slice Slayer e Cheesy Cube, un animaletto virtuale ispirato al formaggio. Quest’ultimo è il primo pet nato da una collaborazione con un brand a comparire nel gioco. I codici per riscattare gli oggetti vengono caricati nella sezione ‘My Rewards’ dell’account. L’assegnazione è casuale, quindi ogni acquisto dà accesso a uno dei tre contenuti, senza la possibilità di scegliere in anticipo quale ricevere.
In palio anche 20.000 copie digitali del gioco
La partnership prevede inoltre una promozione dedicata al mercato statunitense: dal 26 ottobre al 4 novembre, Domino’s mette in palio 20.000 copie digitali della Standard Edition di Minecraft Dungeons II, al ritmo di 2.000 codici al giorno. Per partecipare è necessario acquistare una Domino e caricare la prova d’acquisto sul sito dedicato. I codici consentono di scaricare gratuitamente il gioco su PC e Xbox.
Un’altra componente dell’attivazione arriverà prossimamente: il Domino’s Tracker, lo strumento con cui i clienti seguono lo stato del proprio ordine, sarà personalizzato con un’esperienza interattiva ispirata a Minecraft Dungeons II. In questo modo, anche l’attesa della consegna diventerà parte della collaborazione.
Una collaborazione internazionale, con attivazioni diverse
La campagna si estende a 19 mercati, tra cui Francia, Germania, Spagna, Belgio e Paesi Bassi, oltre a diversi Paesi extraeuropei. Le iniziative legate alla collaborazione, dalle confezioni brandizzate agli oggetti digitali, potranno variare in base al mercato, così come i prodotti coinvolti e le modalità di distribuzione dei codici promozionali. Il concorso che mette in palio 20.000 copie digitali di Minecraft Dungeons II, invece, è riservato agli Stati Uniti. L’Italia, al momento, non figura nell’elenco dei Paesi coinvolti.