Per la prima volta, il Centro di Coordinamento RAEE, i produttori e i distributori di apparecchiature elettriche ed elettroniche uniscono le forze in un’iniziativa di comunicazione comune, con l’obiettivo di far conoscere le opportunità di raccolta offerte dai negozi.
La campagna nasce dalla necessità di migliorare i risultati della raccolta in Italia, dove il tasso dei RAEE si attesta al 32,5% delle apparecchiature immesse sul mercato, circa la metà dell’obiettivo del 65% fissato dall’Unione Europea. Nel primo semestre del 2026 la raccolta è cresciuta del 3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, ma rimangono particolarmente contenuti i risultati relativi ai piccoli elettrodomestici e ai dispositivi di elettronica di consumo, per i quali la percentuale si ferma intorno al 15%.
Il messaggio di ‘Lasciali Andare’ punta a rendere più conosciute le modalità di conferimento dei RAEE presso i rivenditori. Quando si acquista un nuovo apparecchio, infatti, è possibile consegnare gratuitamente al negoziante quello equivalente arrivato a fine vita. Per i dispositivi di piccolissime dimensioni, invece, non è necessario effettuare alcun acquisto: possono essere conferiti gratuitamente nei grandi punti vendita di elettronica e della distribuzione moderna.
L’iniziativa intende inoltre sensibilizzare i consumatori sul valore del recupero dei materiali contenuti nei rifiuti elettronici. I RAEE rappresentano infatti delle vere e proprie miniere urbane, dalle quali è possibile recuperare risorse da reintrodurre nei cicli produttivi, riducendo il ricorso a nuove materie prime.
La campagna di Dilemma tra Tv, radio, digital e pdv
Per affrontare il tema, Dilemma ha scelto un linguaggio leggero e ironico, costruendo una campagna che porta il gesto del conferimento nella quotidianità dei consumatori.
La pianificazione nazionale coinvolge televisione, radio, digital, social media e punti vendita. Gli spot televisivi sono in onda dal 20 settembre al 3 ottobre sulle reti delle concessionarie Cairo, Discovery, Publitalia, Rai e Sky, mentre la campagna radiofonica è stata programmata dal 20 al 27 settembre su RDS, RTL 102.5, Radio Deejay, Radio Monte Carlo e Radio 24.
Sul fronte digitale, ‘RAEE – Lasciali Andare’ è presente su Meta, TikTok e YouTube, con contenuti che riprendono il messaggio e l’identità visiva della campagna.
Un ruolo centrale è affidato ai negozi che hanno aderito all’iniziativa attraverso il bando promosso dal Centro di Coordinamento RAEE. Nei punti vendita, i consumatori ritrovano gli stessi codici creativi della comunicazione nazionale, insieme a contenitori dedicati alla raccolta dei piccoli RAEE. L’obiettivo è trasformare il messaggio pubblicitario in un comportamento concreto, rendendo più immediata la possibilità di consegnare i dispositivi non più utilizzati.
La campagna e il relativo bando rientrano nell’Accordo di Programma che disciplina le condizioni di servizio presso i luoghi di raggruppamento della distribuzione per il biennio 2026-2027. L’intesa è stata sottoscritta da Centro di Coordinamento RAEE, Confindustria, ANDEC, AIRES, ANCC Coop, ANCD Conad, ANCRA, Confesercenti, Federdistribuzione, FME, Netcomm, Assoambiente, Utilitalia e ANCI.
Credit
Agenzia: DILEMMA
Direzione Creativa: Alberto Pascazio/Matteo Sozzi
Vicedirezione Creativa: Davide Cortellazzo
Account Director: Paola Rossi
Account Executive: Stefano Paiardi
Art Director: Gloria Di Donatantonio
Copywriter: Luciano Cerotti
Video Specialist: Vincenzo Zaccà
Social Strategist: Walter Polito
Social Media Manager: Giulia Dondi
Cdp: Diaviva
Executive Producer: Federica Chiesi
Regia: Tommi Bertè
Dop: Guido Mazzoni
Editor: Davide Vitola
Color: Orash Rahnema
Post Audio: Top Digital
Post Video: Amp
Conforming e on line: Davide Vitola
