Per annunciare la partnership con l’AC Milan come Official Logistics Partner, DHL Express ha scelto di mettere temporaneamente da parte uno degli elementi più riconoscibili della propria identità visiva. In una campagna ideata dall’agenzia 50 Sport, il brand ha infatti trasformato per un giorno la propria presenza sui social, sostituendo il tradizionale giallo e rosso con il rosso e nero che contraddistinguono il club rossonero.
L’obiettivo era fare in modo che il lancio della collaborazione andasse oltre il classico annuncio di una sponsorizzazione. Attraverso questo cambio di identità visiva, la campagna vuole raccontare l’ingresso di DHL nell’universo del Milan, presentando il marchio come parte della storia, della cultura e della community del club, più che come un semplice logo associato alla squadra.