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La comunicazione accompagna il brand durante l’anno seguendo stagionalità e momenti di consumo. Gli spot TV e i comunicati radio vengono infatti aggiornati con cadenza mensile, concentrandosi di volta in volta sulle esigenze del periodo: dal giardino in primavera fino alle proposte legate al back to school e all’home office in questo periodo.
Una comunicazione riconoscibile
Alla continuità della presenza si affianca un linguaggio costruito nel tempo attorno al claim ‘Se non Deghi, non ci credi’, alla musica e a un tono omogeneo. Gli spot cercano di combinare intrattenimento e presentazione dei prodotti, con l’obiettivo di rendere riconoscibile la comunicazione dell’insegna. La strategia comprende anche una presenza articolata sul web e diverse operazioni speciali. Tra queste, la partecipazione ricorrente alla trasmissione Le Iene, oltre a progetti editoriali realizzati con The Wom e Living, sponsorizzazioni e altre attività di comunicazione.
Il back to school arriva in TV
La campagna dedicata al back to school e all’ufficio rientra in questo approccio alla comunicazione stagionale e rappresenta uno degli esempi più recenti della strategia sviluppata dall’agenzia. Il percorso proseguirà a ottobre con un nuovo appuntamento televisivo.
Creatività e pianificazione media sono a cura di CASIRAGHI GRECO&.
Credit
Direzione creativa: Cesare Casiraghi
Copywriter: Lorenzo Rocchi
Art director: Emanuele Pezzetti
Account manager: Verdiana Vino
Produzione RTI
Regia: William9
Musica originale: Roberto Cacciapaglia