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La collaborazione, avviata a seguito della vittoria di una gara pubblica da parte di DAs Media, centro media di DIGITAL ANGELS, si è sviluppata tra maggio e giugno 2026 con una pianificazione articolata sui principali mercati internazionali.
Una presenza internazionale, dal DOOH alla stampa
La campagna ha puntato innanzitutto sulla visibilità internazionale attraverso il Digital Out of Home, con oltre 200 schermi distribuiti in 9 città. Tra queste New York, Londra e Parigi, con posizionamenti ad alta affluenza come The Cube a Times Square, l’aeroporto di Heathrow e Spitalfields Market a Londra.
Alla pianificazione DOOH si è affiancata una presenza sulla stampa internazionale, sia cartacea sia digitale. Tra le testate coinvolte figurano The Boston Globe, El Economista Weekend e Politiken, oltre a Elle, Esquire e The Guardian. Il piano ha incluso anche Tripadvisor, portale dedicato al turismo e ai viaggi.
La Via Francigena raccontata come esperienza
Il progetto è stato arricchito dalla collaborazione con Visit Italy, piattaforma culturale indipendente dedicata alla valorizzazione del patrimonio italiano, che conta una community di oltre 4,1 milioni di viaggiatori. Il racconto ha proposto la Via Francigena attraverso chiavi di lettura diverse: dal pellegrinaggio al cammino lento, dal turismo spirituale all’outdoor, passando per cultura, borghi, enogastronomia ed esperienze stagionali, fino agli itinerari verso Roma. L’obiettivo è stato presentare il cammino non solo come itinerario storico e spirituale, ma anche come esperienza di viaggio contemporanea e accessibile a pubblici differenti.
Un ecosistema di contenuti
La pianificazione ha integrato contenuti editoriali, social media, newsletter, comunicati stampa, video e format di approfondimento, oltre alla partecipazione a un podcast con due puntate dedicate alla Via Francigena. L’integrazione dei diversi touchpoint ha permesso di accompagnare il pubblico nelle diverse fasi del percorso di scoperta, dall’ispirazione all’approfondimento, fino alle informazioni pratiche e al desiderio di vivere l’esperienza. Le creatività della campagna sono state sviluppate da The Big Fusion, agenzia di comunicazione integrata e digital marketing con sede a Roma.
Dalla pianificazione al monitoraggio
DAs Media ha curato non solo la definizione della strategia media, ma anche l’acquisto e la gestione degli spazi pubblicitari, il coordinamento dei diversi canali e il monitoraggio continuativo delle performance.
Elena Palazzo, Assessore al Turismo, all’Ambiente e allo Sport Regione Lazio
“Come Regione Lazio, capofila del progetto nazionale Scheda 33 dedicato alla valorizzazione della Via Francigena, abbiamo rafforzato la consapevolezza di quanto sia fondamentale una visione condivisa e unitaria per promuovere i cammini e il turismo lento. La Via Francigena rappresenta infatti un unico grande viaggio esperienziale attraverso l’Italia, capace di valorizzare borghi, comunità e territori, generando al tempo stesso nuove opportunità di sviluppo e di crescita per le aree interne”.
Aurora Rellini, Media Lead di Digital Angels
“Coordinare una campagna che attraversa nove regioni e si rivolge a più mercati internazionali richiede una regia strategica molto rigorosa: è stato costruito un percorso che partiva dall’ispirazione – Times Square, Heathrow, le grandi testate internazionali – per arrivare all’informazione pratica, e i risultati hanno superato le performance previste. Con Regione Lazio abbiamo condiviso l’ambizione di posizionare la Via Francigena tra i grandi cammini europei: un obiettivo che pochi committenti hanno il coraggio di porsi”.