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Per costruire il concept creativo, CUPRA ha preso ispirazione da una delle scene più famose di ‘Harry Potter e la Pietra Filosofale’: il momento della scelta della bacchetta nel negozio di Ollivander.
Nella celebre sequenza cinematografica non è il mago a scegliere la propria bacchetta, ma è la bacchetta stessa a scegliere il mago. La campagna trasferisce questo immaginario simbolico nel mondo automotive, sostituendo la bacchetta con il volante.
In questo caso è quindi l’auto a ‘riconoscere’ il proprio guidatore, trasformando un riferimento culturale condiviso in una narrazione basata su connessione emotiva, senso di appartenenza e identità personale.
Tom Felton protagonista
La scelta di Tom Felton rafforza ulteriormente il legame con l’universo Harry Potter e con l’immaginario di una generazione cresciuta con la saga cinematografica.
Secondo Ignasi Prieto, Chief Brand Officer di CUPRA, il progetto vuole raccontare “quel momento decisivo in cui tutto si allinea, quando il guidatore diventa il vero centro dell’esperienza. Con ‘The Chosen One’ esploriamo quella connessione che va oltre la razionalità. Tom Felton era il protagonista perfetto per questa storia, grazie a un’identità distintiva che riflette lo spirito audace e anticonvenzionale che definisce CUPRA”.
Un hero film cinematografico di due minuti
Al centro della campagna c’è un hero film cinematografico della durata di due minuti. Nel video Tom Felton attraversa diverse possibilità e alternative alla ricerca della scelta giusta, provando e scartando opzioni fino ad arrivare a un momento finale di riconoscimento.
Patrick Sievers, Global Head of Marketing di CUPRA, ha definito ‘The Chosen One’ una delle campagne più importanti mai realizzate dal marchio: “E’ stata concepita come una campagna dedicata all’intera gamma CUPRA, includendo modelli ICE e PHEV, con l’obiettivo di riunire il portfolio del marchio all’interno di una narrazione unica che rifletta l’approccio del brand a performance, design ed esperienza di guida”.
La campagna è stata sviluppata insieme all’agenzia creativa &Rosàs, mentre la gestione di talent, soundtrack e diritti è stata coordinata da Vampire. Le riprese si sono svolte tra Toronto, in Canada, e la Navarra, in Spagna.
Il video è online sul canale ufficiale YouTube di Cupra.