Il progetto parte proprio dall’origine del brand, nato all’interno di Bauli con l’idea di reinterpretare in una forma inedita la ricetta del suo prodotto più iconico: il Pandoro. Il risultato è un prodotto che punta sull’artigianalità e sulla personalizzazione. L’impasto viene infatti lasciato lievitare per 12 ore, quindi cotto e farcito direttamente al momento, davanti al cliente, scegliendo tra diverse creme e farciture: dalla confettura di albicocca e mirtillo alla crema pasticcera, dallo zabaione alla nocciolata, fino al pistacchio e al cioccolato fondente.
COPIAINCOLLA ha lavorato quindi alla costruzione di un nuovo sistema di comunicazione, composto da storytelling e da un rinnovato Visual System. Al centro del racconto c’è un gesto molto semplice: prendersi un momento per sé e concedersi qualcosa di buono. Da qui l’idea di posizionare Minuto Bauli come un’esperienza premium, ma accessibile e quotidiana, da vivere nei punti vendita presenti in Italia e anche a Vienna e New York.
La strategia seguirà un approccio full-funnel, con attività pensate prima di tutto per aumentare la notorietà del brand e poi accompagnare il pubblico fino alla prova del prodotto in store. E’ qui che il percorso trova il suo punto centrale: il first trial, ovvero il momento in cui ciascuno può assaggiare e personalizzare il proprio Minuto. Anche i punti vendita saranno coinvolti nel nuovo progetto, attraverso un restyling pensato per trasformare il primo assaggio in un appuntamento da ripetere nel tempo.
La nuova identità visiva e i nuovi pilastri narrativi guideranno anche la comunicazione digitale. I social, con Meta e TikTok al centro della strategia, avranno il compito non solo di intercettare nuovi pubblici, ma di raccontare tutte le sfaccettature del brand. In programma ci sono inoltre future limited edition e attività sul territorio, sempre coordinate con la nuova identità.
Il nuovo percorso è già entrato nel vivo durante l’estate con il lancio dei coni gelato Minuto Bauli, realizzati ancora una volta a partire dall’impasto del pandoro. Nei prossimi mesi il progetto proseguirà con nuove iniziative dedicate soprattutto alla crescita dell’awareness e alla costruzione di una relazione sempre più continuativa con il pubblico.
Credit
Client Director: Brunella Brindani
Strategist: Veronica Pancini e Maria Vittoria Bissoli
Art Director: Silvia Pavesi e Maraia Zanna
Copywriter: Luca Paroni
Photography: Maraia Zanna
Videomaker e Motion Designer: Paola Balzanelli e Diana Karlova