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Cambiare le abitudini quotidiane e correggere i comportamenti errati nel conferimento dei rifiuti attraverso il potere della musica. È questo l’obiettivo della nuova campagna ideata da CAFFEINA per il Gruppo Hera, multiutility italiana che opera prevalentemente in Emilia-Romagna, Triveneto, Marche e Toscana.
‘The Plastic Drop’
Per trasformare una regola civica in un automatismo spontaneo e immediato, l’agenzia ha scelto di rompere gli schemi della comunicazione istituzionale creando un vero e proprio tormentone musicale trap intitolato ‘The Plastic Drop’. Il brano fa leva su un hook memorabile e un gesto semplice, riconoscibile e facilmente replicabile.
La campagna punta a correggere in modo concreto le attuali abitudini di conferimento dei cittadini, un tassello fondamentale per garantire la qualità della filiera del riciclo e salvaguardare l’ambiente.
Insight comportamentale e creatività social-first
A rafforzare il lancio, un piano costruito come una vera release musicale: contenuti brevi, attivazioni creator e un’edizione limitata in vinile realizzato in PET riciclato, pensato per rendere tangibile il messaggio della campagna.
Micaela Maini, Resp. Comunicazione web, piani e identità visiva Gruppo Hera
“Parlare di temi seri, rendendoli più leggeri e accattivanti con un po’ di autoironia. Coinvolgere le persone e aiutarle a fare la cosa giusta. Comunicare in modo innovativo per catturare l’attenzione. In questa strategia di comunicazione nasce la campagna social ‘The Plastic Drop’, con un video musicale inaspettato nel suo genere, che strizza l’occhio ai giovani, rendendo memorabile un messaggio e desiderabile un comportamento, sia nella sua dimensione individuale che nella sua portata collettiva. Perché il bene del pianeta passa anche da qui, dal fare bene insieme la raccolta differenziata”.
Federica Rizzo, Client Service Director Caffeina
“Abbiamo voluto dimostrare come la creatività e l’innovazione tecnologica possano trasformare un messaggio educativo in un contenuto culturale rilevante e ingaggiante. Insieme a Hera abbiamo intercettato i codici dei trend contemporanei per generare un impatto tangibile sul territorio, trasformando un dovere civico in un gesto spontaneo e condiviso”.
Credit
Antonio Marella, Managing Partner & Founder
Federico Saccani, Executive Creative Director
Federica Rizzo, Client Service Director
Leonardo Valeri, Creative Director
Fabio Di Girolamo, Client Creative Director
Sara Ritucci, Senior Copywriter
Noemi Piovacari, Art Director
Carmen Alicino, Copywriter
Luca De Vendictis, Principal Art Director
Andrea Marchini, Senior Account Executive
Marta Persia, Senior Account Manager
Eugenio Mariotto, Strategic Planner
Luisina Bernabei Matossian, Paid Media Consultant