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La campagna, ideata in collaborazione con adam&eve\TBWA, prende il via il 15 settembre 2026 con una serie di teaser su TikTok, Instagram e Snapchat. Alcuni creator del mondo outdoor pubblicheranno screenshot di messaggi privati apparentemente insoliti ricevuti dal brand, nei quali viene chiesto loro di inviare fotografie dei propri piedi.
L’unboxing delle nuove Peakfreak
A svelarne il significato sarà il creator James Norbury con un unboxing fuori dagli schemi: invece di utilizzare le mani, aprirà una confezione delle nuove Peakfreak servendosi esclusivamente dei piedi, estraendo le scarpe con le dita e rimuovendo nello stesso modo la carta che le avvolge. L’attività con i creator, sviluppata in diversi mercati EMEA, culminerà con l’annuncio ufficiale di F££T FUND e della possibilità di ricevere un compenso per i propri scatti.
Come partecipare
Sarà sufficiente inviare tramite messaggio diretto a Columbia un’immagine dei propri piedi nudi, realizzata all’aperto durante un’escursione. Gli autori degli scatti selezionati riceveranno 135 sterline direttamente da Columbia, una cifra sufficiente per acquistare un paio di Peakfreak, pensate per offrire comfort e protezione lungo il percorso.
Gli scatti selezionati entreranno inoltre nella Hall of Feet, una gallery social dedicata ai piedi che hanno affrontato sentieri, chilometri e dislivelli.
Issam Djemel, Europe Footwear Director Columbia
“Abbiamo progettato la nuova Peakfreak per offrire comfort agli escursionisti durante lunghe escursioni, su terreni impegnativi e in condizioni imprevedibili. Ma invece di limitarci a raccontare le nostre innovazioni in termini di ammortizzazione, trazione e supporto, abbiamo deciso di mettere sotto i riflettori ciò che questa scarpa è stata creata per proteggere: i piedi”.
