Publicis si contenderà l’incarico con l’attuale partner WPP nei principali mercati di Coca-Cola a livello globale. La revisione non coinvolgerà il Nord America, dove l’azienda ha affidato il business a Publicis lo scorso anno, né Giappone e Corea del Sud, mercati in cui Coca-Cola collabora con Dentsu.
Coca-Cola ha dichiarato di essere impegnata nell’evoluzione del proprio “sistema operativo di marketing digital-first”, che comprende un vero e proprio “cambiamento di mentalità: dalla tradizionale pianificazione media verso nuove modalità di raggiungere i consumatori attraverso la tecnologia, inclusi gli strumenti basati su agenti intelligenti”.