Indice dei contenuti
L’iniziativa punta a ridefinire il modo in cui i brand del lusso costruiscono la propria narrazione, spostando il focus da un modello aspirazionale tradizionale a una logica più aperta e collaborativa, in cui i consumatori contribuiscono attivamente alla costruzione dei contenuti e dell’identità del brand.
Un ecosistema narrativo in evoluzione
‘&Coach’ si sviluppa come piattaforma social-first e si articola attraverso contenuti guidati dalle esperienze personali dei partecipanti, con l’obiettivo di raccontare momenti di transizione, crescita e cambiamento individuale. Il progetto coinvolge una rete globale di talent provenienti da musica, sport, moda, cinema e attivismo, tra cui Charli xcx, PinkPantheress, Malala Yousafzai, Paige Bueckers, Toni Breidinger, Iga Świątek e altri profili internazionali. Le storie si concentrano su momenti di passaggio personale e professionale, con una narrazione che privilegia autenticità e prospettive individuali rispetto a un concept pubblicitario centralizzato.
Il ruolo del prodotto nella narrazione
All’interno dei contenuti, i prodotti Coach vengono inseriti come elementi funzionali alla narrazione, non come simboli di status. Le borse diventano così oggetti che accompagnano i protagonisti nei momenti chiave delle loro storie, con l’obiettivo di rafforzare il concetto di ‘confidence without conformity’.
La piattaforma vive sui canali social, tra cui i nuovi account Instagram e TikTok @and.coach, e si sviluppa nel tempo attraverso nuovi contenuti, la partecipazione della community e momenti culturali rilevanti per la Gen Z, ridefinendo il modo in cui i brand costruiscono e distribuiscono le proprie campagne.
Joon Silverstein, Chief Marketing Officer Coach
“Con &Coach stiamo esplorando un nuovo modello per costruire rilevanza e partecipare alla cultura. Questa generazione non vuole ereditare un modello predefinito di aspirazione, ma contribuire attivamente alla costruzione della propria identità e del processo creativo. Il progetto nasce dall’integrazione di creator Gen Z, voci culturali e consumatori fin dalle fasi iniziali, con un approccio che cambia il modo in cui vengono costruite storie, contenuti e piattaforme nel tempo”.