Giuseppe Barbetta porta in Changee oltre vent’anni di esperienza maturata in gruppi come Dentsu, WPP, Starcom e Jakala, dove ha sviluppato competenze nella pianificazione media data-driven per brand nazionali e internazionali. Il suo ingresso segue quello di Matteo Bellisario, nominato General Manager pochi mesi fa dopo un percorso in VML.
A rafforzare ulteriormente la governance arriva anche Diego Chiavarelli, imprenditore e investitore digitale con oltre venticinque anni di esperienza. Fondatore e guida di diverse agenzie e società tecnologiche, tra cui DOING, Chiavarelli metterà a disposizione di Changee il proprio know-how in ambiti come strategia digitale, intelligenza artificiale, innovazione e trasformazione tecnologica, maturato al servizio di clienti enterprise in Italia e all’estero.
New entry anche Mila Torchetti, seconda generazione della famiglia fondatrice. Dopo la laurea al King’s College London in International Policies and Economics e le prime esperienze in Indie Global e The Gate London, entra in Changee a supporto delle relazioni internazionali del Gruppo, con un focus sull’integrazione dell’AI nella gestione dei canali digitali e OTT.
Tra le novità presentate figura anche un nuovo modello di misurazione delle performance, progettato per valutare il contributo incrementale di ciascun canale – media, digital e retail – sui risultati di business, in termini di vendite e lead. Lo strumento permette non solo di analizzare le performance, ma anche di simulare differenti scenari di allocazione del budget, aiutando le aziende a individuare preventivamente il mix di investimenti più efficace per massimizzare il ritorno sull’investimento.
Sul fronte dell’innovazione, CHANGEE ha inoltre avviato insieme a Yellowtech un percorso di integrazione dell’intelligenza artificiale all’interno dei propri processi, dalla brand strategy alla creatività, fino al media planning. L’obiettivo è utilizzare l’IA per rendere più efficienti le attività di ricerca e di execution, liberando tempo da dedicare alle fasi a maggiore valore aggiunto, come l’analisi del business dei clienti e lo sviluppo delle strategie. Il progetto consentirà inoltre di esplorare più scenari decisionali, costruire proposte più solide e adattare i piani d’azione in modo più rapido ai cambiamenti del mercato, ponendo le basi per l’evoluzione dell’agenzia nei prossimi anni.
La crescita del team si accompagna a un ampliamento del portfolio clienti. Tra i nuovi ingressi figurano Sicuritalia, Ferrovie dello Stato e Zanichelli. A settembre è atteso il lancio di Suzuki e Vitara, mentre è appena uscita su YouTube, Instagram e TikTok Plin-Plinique, la web comedy in otto puntate con Toni Bonji e Giulia Biondi per Acqua Rocchetta.
“Con Giuseppe rafforziamo un team capace di unire l’esperienza dei grandi network internazionali all’agilità di un’agenzia indipendente. Dopo Matteo Bellisario, è il secondo ingresso importante in pochi mesi e conferma il percorso di crescita di Changee come partner in grado di portare risultati concreti ai clienti”, conclude nella nota Paolo Torchetti, Fondatore e Owner.
