Conoscere il mare per proteggerlo è il concept alla base della nuova campagna sviluppata da BE CLOSER, con la sua boutique Different, per CESRAM – Centro Studi e Ricerca Ambiente Marino, associazione no profit nata in Calabria nel 2010 e impegnata nella ricerca, nel monitoraggio e nella tutela dell’ambiente marino.
Il progetto nasce con l’obiettivo di raccontare l’attività scientifica e divulgativa di CESRAM attraverso un linguaggio contemporaneo e accessibile, capace di avvicinare il pubblico alla conoscenza della biodiversità marina.
Il punto di partenza della campagna è il rapporto tra ciò che non conosciamo e la paura. Cinquecento anni fa, quando le conoscenze sul mare erano limitate, carte nautiche e bestiari rappresentavano le creature marine sconosciute come mostri e animali fantastici. La campagna riprende quell’immaginario per trasformarlo in una metafora contemporanea: oggi ciò che non conosciamo può alimentare disinformazione, luoghi comuni e disinteresse nei confronti dell’ambiente marino.
I visual reinterpretano così alcune delle più celebri creature raffigurate nelle antiche carte nautiche, a partire dalla mappa di Olaus Magnus del 1539. Tra i soggetti compare l’Aspidochelone, associato al capodoglio, insieme al Cetus Barbatus, rappresentazione fantastica del polpo, e alla Tarasca, creatura ispirata a una tartaruga dal volto leonino.
Le immagini trasformano quindi i mostri del passato in protagonisti di una narrazione dedicata alla conoscenza del mare. L’idea è mettere in relazione immaginazione e ricerca scientifica per ricordare che conoscere gli ecosistemi marini significa anche creare le condizioni per proteggerli.
La campagna è stata progettata come un sistema adattabile a diversi touchpoint, dalla stampa ai canali digitali e social, con un’identità visiva pensata per mantenere riconoscibilità e coerenza attraverso i diversi soggetti.
Parallelamente al progetto per CESRAM, Different ha curato anche il rebranding del Mudimar – Museo Didattico del Mare, gestito dalla stessa associazione. L’intervento ha riguardato l’identità grafica, la struttura dei contenuti, la gerarchia delle informazioni e l’approccio multilingue, con l’obiettivo di rendere più chiara e riconoscibile la comunicazione del percorso espositivo.
Credit
CESRAM
Presidente e Direttrice scientifica: Maria Assunta Menniti
Consulente scientifica: Maria Grandinetti
Be Closer
Chief Creative Officer: Francesco Epifani
Executive Creative Director: Massimo Del Monaco
Creative Director: Federica Rebuzzini
Creative Director: Fabio Pistoia
Senior Copywriter: Lorenzo Candelaresi
Senior Art Director: Damiano Boragine
Strategy Director: Carlo Gea
Brand Strategist: Irene Pedrotti
Account Director: Loredana Ambrogi
Account Manager: Laura Mastellari
Motion Designer: Giulia Ciurriero
Illustrazioni: Rogério Puhl (Studio Puhl Brazil)