L’iniziativa si inserisce all’interno della piattaforma di comunicazione The Moment 50 Million Become Real, con cui Cass intende celebrare i momenti di condivisione collettiva che il calcio è in grado di generare nel Paese. In qualità di partner ufficiale della Nazionale della Corea del Sud, il marchio sta organizzando una serie di eventi e attivazioni a Seul per coinvolgere i tifosi durante il torneo.
La campagna nasce anche da una particolare esigenza legata agli orari delle partite. Gli incontri della fase a gironi vengono infatti trasmessi nelle ore del mattino per il pubblico sudcoreano e, per favorire la partecipazione dei supporter, Cass ha collaborato con diversi pub della capitale affinché aprissero in anticipo e diventassero punti di ritrovo per seguire le gare insieme.
L’elemento distintivo dell’iniziativa è però rappresentato dall’utilizzo dell’intelligenza artificiale. Durante gli eventi, le fotografie dei tifosi vengono analizzate da un sistema che misura quanto i partecipanti aprano la bocca mentre esultano. In base al risultato ottenuto, i fan ricevono una ricompensa in lattine di Cass Zero, la versione analcolica della birra del brand: più grande è l’esultanza, maggiore è il premio.
L’operazione si estende anche oltre il momento della visione delle partite. Le reazioni più spettacolari registrate durante ciascun incontro della fase a gironi saranno infatti protagoniste di una campagna outdoor che verrà diffusa a Seul nel mese di luglio, trasformando alcuni tifosi in veri e propri volti della comunicazione del marchio.
I primi risultati confermano l’interesse del pubblico. Al debutto di Wide Cup hanno partecipato 220 persone e i sei tifosi più coinvolti hanno ricevuto complessivamente 411 lattine di Cass Zero. Il vincitore assoluto ha fatto registrare un’apertura della bocca di 79 millimetri durante l’esultanza.
La campagna prevede inoltre un’attivazione sui social media. Attraverso Instagram, i tifosi possono condividere immagini e contenuti dedicati alla Nazionale utilizzando gli hashtag ufficiali dell’iniziativa e partecipare all’estrazione di ulteriori premi.