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La pellicola ha appena conquistato sei riconoscimenti ai Canadian Screen Awards, tra cui quelli per Miglior Film, Miglior Attore Protagonista in una Commedia e Miglior Attore Non Protagonista in una Commedia.
Una linea temporale alternativa diventa realtà
Nel film, i protagonisti Matt Johnson e Jay McCarrol si ritrovano accidentalmente catapultati nel 2008. Il viaggio nel tempo genera una linea temporale alternativa in cui Jay diventa il celebre ‘BMO Guy’, volto della banca canadese e protagonista di una gigantesca affissione digitale nel cuore di Toronto, a Sankofa Square.
Un dettaglio narrativo nato per esigenze di sceneggiatura che, a sorpresa, è stato ripreso dal brand e trasformato in una vera attivazione di marketing. Dal 27 maggio al 3 giugno, infatti, BMO ha modificato temporaneamente i contenuti dei propri maxi schermi presenti a Sankofa Square, sostituendo l’attuale testimonial del marchio, l’attore Lamorne Morris, con lo stesso Jay McCarrol.
Il cinema incontra la comunicazione
L’operazione rappresenta un esempio di collaborazione tra entertainment e advertising in cui il brand non si limita a sfruttare la popolarità di un contenuto culturale, ma ne diventa parte integrante. In questo caso, infatti, BMO era già presente nella trama del film come elemento narrativo. La campagna non fa altro che completare il gioco meta-cinematografico immaginato dagli autori, trasformando una battuta in un’esperienza concreta per il pubblico.
L’attivazione si estende oltre il grande billboard di Sankofa Square attraverso una serie di affissioni distribuite in diversi luoghi di Toronto che compaiono nel film. A supportare il progetto contribuiscono inoltre creator e influencer locali, coinvolti nella diffusione dei contenuti sui social media.
Credit
Client: BMO
Chief Marketing Officer & Head, Social Impact: Catherine Roche
Chief Brand Officer: Jennifer Carli
Director, Brand & Sponsorship Advertising: Danielle O’Hanley
Senior Marketing Manager, Brand & Sponsorships Advertising: Alexandra Sherwin
Agency: TBWA
Chief Creative Officer: Nancy Crimi-Lamanna
Executive Creative Director: Jeremiah McNama
Associate Creative Director: Joseph Vernuccio
Senior Art Director: Sanna Kula
Junior Copywriter: Meagan Frew
EVP, General Manager: Tracy Little
VP, Client Service Lead: Erin Howes
Account Supervisor: Amanda Valdes
Chief Strategy Officer: Shelley Brown
Senior Strategist: Clair Parker
Media: UM
Ben Graham, Supervisor, Media Planning
Danish Khan, Senior Buyer, Integrated Investments
Cristina Intzempelis, Buyer, Integrated Investments