“Un anno fa abbiamo lanciato globalmente, con un grande evento a Berlino, la nuova release di un prodotto iconico, il Bimby TM7, inaugurando così una nuova era per il prodotto, che è migrato dall’essere un semplice elettrodomestico a rivelarsi vero oggetto di design ed eccellenza tecnologica”, così questa mattina Enrica Vitale, Direttrice Marketing Italia di Bimby. “Caratterizzato da un’estetica elegante in colore nero, il dispositivo integra uno schermo multitouch da 10 pollici che rende l’interazione più naturale e fluida. Questo salto qualitativo è stato confermato da riconoscimenti internazionali come il German Design Award 2026 e il Red Dot Award per l’interfaccia utente”.
La filosofia della piattaforma evolutiva
Il TM7 è stato concepito come una piattaforma dinamica composta da un ‘corpo’ hardware e un’anima digitale, rappresentata da Cookidoo. Questa struttura permette al prodotto di evolvere costantemente dopo l’acquisto attraverso aggiornamenti software, come dimostrato dal recente rilascio della funzione di controllo remoto. L’ecosistema si basa su un database di oltre 100.000 ricette testate, di cui 10.000 dedicate al mercato italiano, garantendo risultati professionali anche per preparazioni complesse come la pastorizzazione.
Una delle novità più rilevanti è l’introduzione di Cookidoo Assistant, un sistema di intelligenza artificiale pensato per supportare e non sostituire l’utente. Questa funzione permette una personalizzazione estrema: l’AI può adattare le ricette a esigenze dietetiche specifiche, come il regime senza glutine, o suggerire piatti basandosi esclusivamente sugli ingredienti già presenti nel frigorifero. Tale approccio non solo semplifica la pianificazione quotidiana, ma promuove attivamente la sostenibilità riducendo gli sprechi alimentari ed economici.
Strategia di rilascio e centralità della forza vendita
Attualmente, in Italia, le funzioni di intelligenza artificiale sono in una fase di distribuzione esclusiva alla forza vendita, una scelta strategica volta a raccogliere feedback diretti attraverso le dimostrazioni nelle case dei clienti. Questo metodo ‘step by step’ permette di affinare la tecnologia mantenendo saldo il dialogo con la community. Sebbene non sia stata ancora comunicata una data certa per il rilascio al grande pubblico, il progetto è destinato a una crescita pluriennale.
L’anno del lancio del TM7 ha fatto registrare una crescita del 21% rispetto ai risultati precedenti, consolidando la leadership del brand in Italia. Il successo è testimoniato anche dai numeri della piattaforma Cookidoo, che ha superato 1.200.000 dispositivi registrati. Per celebrare questi traguardi e il primo anniversario del prodotto, sono previsti eventi in tutte le 93 sedi Vorwerk in Italia durante la settimana, e soprattutto il weekend di San Valentino, ribadendo l’inclusività di un prodotto adatto sia agli chef professionisti che ai principianti.
Un anno di successi tra numeri record e passione della community
“Siamo estremamente orgogliosi dei risultati raggiunti: nel primo anno di vita del TM7 abbiamo registrato una crescita del 21% rispetto all’anno precedente”, ha proseguito Vitale. “Questo traguardo non è solo un dato numerico, ma il riflesso di un giro d’affari che per Vorwerk Italia è aumentato complessivamente del 10%. Abbiamo scelto di far coincidere l’anniversario con il giorno di San Valentino, il 14 febbraio, proprio perché la nostra community vive un vero e proprio legame d’amore con il prodotto. È da questo sentimento autentico che è nata la nostra nuova campagna creativa, basata sulle reali menzioni social di chi ‘non può più vivere senza Bimby’, come recita il claim”.
Pensato per i canali social, il cortometraggio si apre con Bimby TM7 protagonista, raccontato attraverso inquadrature ravvicinate e stacchi dinamici che ne valorizzano le caratteristiche distintive e ne restituiscono l’essenza. Catalizzatore di conversazioni digitali Bimby TM7 regala un primo piano al display multitouch da 10 pollici che, come fosse uno smartphone, prende vita mostrando un flusso continuo di commenti, reazioni e conversazioni generate dalla community. La campagna Direct-to-Consumer trasforma i commenti social in lead . Sviluppata in collaborazione con Publicis Sapient, è il culmine della relazione, mostrando momenti di felicità, condivisione e convivialità, come testimoniano gli scatti che animano e si fondono nel video di anniversario.
La strategia ‘Direct Sales 360’ e un pitch in vista
“Anche nell’era digitale, tutto ciò che facciamo ruota intorno alla nostra forza vendita specializzata, che consideriamo il nostro asset più importante”, ha sottolineato Vitale. “Abbiamo sviluppato una strategia, che abbiamo denominato ‘Direct Sales 360’ dove ogni touchpoint, fisico o digitale, è interconnesso per supportare le nostre incaricate. Anche la campagna digital attuale è progettata per generare lead qualificati che vengono poi affidati alle nostre consulenti locali, garantendo un servizio personalizzato che va direttamente nelle case delle famiglie italiane con i party”.
“Siamo in una fase di grande fermento e innovazione”, ha concluso. “Mentre celebriamo il TM7, stiamo già pianificando il resto del 2026 con un piano di comunicazione integrato che punta a rendere Bimby il punto di riferimento assoluto nel panorama culinario italiano. Attualmente stiamo gestendo un processo di selezione per nuovi partner che ci accompagneranno in questo percorso: il pitch riguarda diversi partner e tipologie di servizi, inclusi quelli necessari per le operazioni che verranno realizzate in futuro”.
Benché l’azienda tenda a gestire gare ‘progetto per progetto’, ogni volta con un partner ad hoc, per i grandi progetti prevede solitamente di invitare un mix di partner di fiducia ricorrenti e nuovi player: massimo riserbo – ovviamente – sui nomi delle agenzie partecipanti alla gara corrente. Anzi nel corso dell’intervista è stato esplicitamente chiesto di non menzionare dettagli sul pitch fino alla sua conclusione.