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Per tre decenni il gesto di Jay Kay in Virtual Insanity è stato reinterpretato e ricreato dai fan in tutto il mondo. La nuova campagna parte proprio da quell’enigma irrisolto: cosa stava cercando il cantante con la mano protesa verso la telecamera? La risposta arriva oggi, con il brand che diventa l’elemento capace di aprire nuove stanze, nuove possibilità e nuove esperienze, in linea con il messaggio ‘Get More With 0.0’.
Diretta dal duo Julien & Quentin e prodotta da Magna Studios, la campagna rende omaggio all’estetica originale puntando su effetti reali anziché digitali. La produzione ha infatti costruito nove set fisici e ha rinunciato sia alla computer grafica sia all’intelligenza artificiale, affidandosi a scenografie, coreografie ed effetti realizzati direttamente in camera. Anche questa volta la coreografia è stata sviluppata con il coinvolgimento di Jay Kay.
Moderazione come occasione per vivere di più
L’iniziativa nasce per promuovere un’idea di moderazione che non coincide con la rinuncia, ma con la possibilità di vivere più esperienze. Il concept richiama anche il fenomeno dello ‘zebra striping’, ovvero l’abitudine di alternare bevande alcoliche e analcoliche durante la stessa serata per ridurre il consumo di alcol senza rinunciare alla socialità.
In questa narrazione Jay Kay diventa il volto di un nuovo modo di vivere la notte: non più simbolo di eccesso, ma ambasciatore di un approccio più equilibrato, in cui scegliere una bevanda 0.0 significa ottenere ‘di più’ dalla musica, dalle relazioni e dalle esperienze.
Attivazioni anche in Italia
La campagna sarà lanciata in diversi mercati internazionali, tra cui Italia e Spagna, e sarà sostenuta da un piano di contenuti che comprende attività con creator e influencer, iniziative su Reddit e Discord, bottiglie in edizione speciale, contenuti dietro le quinte e un’esperienza videoludica.
“Beefeater 0.0% nasce per incoraggiare le persone a ottenere di più da ogni momento e vivere una scelta analcolica dal gusto pieno in qualsiasi occasione. La collaborazione con Jamiroquai celebra un nuovo modo di vivere la città, in cui moderazione non significa rinunciare, ma avere di più”, ha dichiarato in una nota Francesco Ottaviano, VP Marketing Gins & Aperitifs di Pernod Ricard.