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AXA, presente in Africa da oltre 50 anni, punta con questa campagna a rafforzare la propria relazione con le comunità locali, raccontandosi come un partner capace di accompagnare le persone nelle diverse fasi della vita. Attraverso una moderna fiaba africana, il film racconta il valore dei legami, della solidarietà e del sostegno reciproco.
Una storia artigianale nell’era dell’intelligenza artificiale
In un momento in cui l’intelligenza artificiale sta ridefinendo anche i processi creativi, AXA ha scelto di affidarsi al valore del lavoro manuale per dare forma alla propria visione. Il progetto è stato realizzato con il regista di stop motion Paulo Garcia, in collaborazione con Zombie Studio e Jungler, attraverso un approccio basato su materiali reali, tessuti, fibre e imperfezioni volutamente preservate. La tecnica dell’animazione artigianale diventa così parte integrante del messaggio: la materia, il gesto e la cura dei dettagli traducono visivamente il concetto di protezione e vicinanza umana.
Dalla fiaba alla realtà delle comunità africane
Il racconto animato si conclude con un ritorno alla realtà attraverso una parte live action diretta da Vianney Lebasque, girata direttamente nei luoghi e nelle comunità rappresentate. La campagna celebra le persone comuni che ogni giorno incarnano il valore della cura, mostrando l’energia e la vitalità delle città africane. A completare il progetto, la colonna sonora originale ‘Sékou’s story’, composta da Ronan Maillard appositamente per il film.
Una piattaforma regionale per rafforzare il brand
La campagna sarà declinata in diversi Paesi africani, tra cui Marocco, Nigeria, Senegal, Camerun, Costa d’Avorio, Gabon ed Egitto, attraverso attività su stampa, DOOH, PR e social media. L’obiettivo è rafforzare la consideration del brand nella regione, collegando la promessa di AXA alle proprie offerte nei settori Life & Savings, Property & Casualty e Health.