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Il 2026 segna un nuovo equilibrio tra creatività, business e impatto sociale, fotografato dal nuovo ACT Good Report 2026, il ranking globale che misura le campagne pubblicitarie capaci di generare un cambiamento positivo per la società e l’ambiente.
In cima alla classifica si posiziona ‘Three Words for AXA’ di Publicis Conseil, che conquista il titolo di campagna più impattante al mondo. Il riconoscimento conferma anche la leadership della Francia come Paese più creativo nell’ambito del sociale. Publicis Conseil si conferma agenzia numero uno a livello globale, mentre Publicis Worldwide guida la classifica dei network. Sul fronte brand, il primato va ad AXA, a conferma del ruolo crescente delle grandi aziende nel guidare la creatività a impatto.
Il report: creatività, impatto e nuovi equilibri globali
L’ACT Good Report, realizzato da ACT Responsible in collaborazione con WARC, è l’unica classifica globale dedicata esclusivamente alla creatività con finalità sociale e ambientale. Realizzato da ACT Responsible in collaborazione con WARC, il report integra i risultati del WARC Creative 100, benchmark internazionale della creatività, con i risultati del programma annuale della ACT Collection, che include l’ACT exhibition, gli ACT Care Awards, gli ACT Tributes (voto del pubblico) e il database ACT. Nessuna categoria complessa o criteri articolati: solo lavori eccellenti per il bene comune.
Una fotografia globale della creatività ‘for Good’
L’edizione 2026 analizza 1.008 campagne, realizzate da 673 agenzie e 815 advertiser in 75 mercati. Tra le evidenze principali:
- 20 per organizzazioni non profit
- 17 per brand commerciali
- 1 per il settore pubblico
- 2 collaborazioni tra brand e non profit In totale sono state valutate
Le 40 campagne in classifica rappresentano 33 agenzie (30 appartenenti a 14 network, 10 indipendenti) e 38 advertiser in 21 mercati. Le prime 25 agenzie coprono 16 mercati, con i network agency dominanti ma con le indipendenti ancora fortemente presenti. Allo stesso tempo, i top 10 advertiser includono una combinazione di organizzazioni non profit e for profit, a conferma della crescente convergenza tra creatività, purpose e impatto di business.
Campagne, agenzie, network, brand e Paesi in classifica
Campaigns
#1 Three Words for AXA by Publicis Conseil, France
#2 Ink of Democracy for The Times of India by Havas Worldwide, India
#3 The Shooting for Articulo 19 by Grey Mexico
#4 36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship for 36 Months by Supermassive, Australia
#5 Recipe For Change for Arla Foods by FP7 McCann, United Arab Emirates
Agencies
#1 Publicis Conseil, France
#2 BETC Paris, France
#3 Grey Mexico
#4 X3M Ideas, Nigeria
#5 Serviceplan Germany
Networks
#1 Publicis Worldwide
#2 Havas Group
#3 McCann Worldgroup
#4 BBDO
#5 TBWA\Worldwide
Advertisers
#1 AXA
#2 The Times of India
#3 Articulo 19
#4 Unilever
#5 Arla Foods
Countries
#1 France
#2 United States
#3 United Kingdom
#4 India
#5 Brazil
Un nuovo equilibrio tra creatività e impatto sociale
“I risultati di quest’anno richiamano l’annuncio recente del Cannes Lions che ha nominato la Francia Creative Country of the Year. È incoraggiante vedere come leadership creativa e impatto sociale siano oggi sempre più strettamente connessi. Ciò che sta cambiando è chi guida questo processo: vediamo chiaramente i brand fare un passo avanti, utilizzando la creatività per prendere posizione su temi reali. Ma sia chiaro: le ONG continuano a dipendere fortemente dal supporto dell’industria per raccogliere fondi e generare impatto. L’ACT Good Report nasce proprio per ispirare il settore a fare entrambe le cose”, commenta nella nota Isa Kurata, ACT Responsible Co-founder.
“La creatività come forza di cambiamento positivo non è mai stata così importante. WARC è lieta di collaborare ancora una volta con ACT Responsible per continuare a mettere in luce le agenzie, i brand e le ONG che sviluppano idee innovative che non solo contano per la società, ma che possono anche cambiare i comportamenti delle persone”, aggiunge Amy Rodgers, Head of Content, WARC Creative.