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L’obiettivo è di riscrivere le regole del racconto di categoria, allontanandosi dai codici tradizionali per adottare un linguaggio più contemporaneo, diretto e distintivo.
Essere originali, davvero
il cuore della campagna è racchiuso nel claim ‘Più che originale, l’originale’. Un’affermazione che sintetizza una visione precisa: in un contesto in cui l’originalità viene spesso inseguita attraverso trend e mode, finendo però per generare omologazione, Auricchio sceglie di restare fedele a sé stesso. In questa prospettiva, essere davvero originali significa non cambiare mai la propria essenza.
La campagna si rivolge anche a una nuova generazione di consumatori: persone curiose, spontanee, attratte da brand con carattere e personalità, volendo comunicare energia e trasmettere un invito a vivere fuori dagli schemi.
La strategia media
La pianificazione è articolata e multicanale. Lo spot è stato realizzato in tre versioni da 15, 30 e 45 secondi, con quest’ultima pensata per sviluppare in modo più approfondito il concept creativo e il nuovo posizionamento del brand.
Dopo il lancio in tv lineare domenica 19 aprile, la campagna si estende anche alle principali piattaforme di streaming su smart tv. On air per tutta la seconda metà di aprile e per il mese di maggio, garantendo una presenza continuativa nei principali momenti di fruizione del pubblico.
Il nuovo logo e l’identità di marca
Il percorso di riposizionamento passa anche attraverso un’evoluzione dell’identità visiva. Il brand introduce infatti un nuovo logo che integra la dicitura ‘Napoli 1877’. Una scelta che punta a rafforzare il concetto di originalità non solo come tratto distintivo della marca, ma anche come legame autentico con le proprie origini.
Credit
Produzione realizzata e organizzata in collaborazione con RTI/Publitalia
Regia: Riccardo Grandi
Dop: Andrea Arnone
Creative Account: Paolo Fois
Commercial Producer: Luca D’Onofrio
Post produzione: Frame