In un contesto in cui le telefonate commerciali indesiderate hanno alimentato una crescente diffidenza verso le chiamate provenienti da numeri sconosciuti, anche le indagini di mercato rischiano di essere percepite come un’intrusione o confuse con attività di telemarketing.
Il concept creativo parte da una parola familiare – Pronto? – che nella campagna assume un significato più ampio: la disponibilità ad ascoltare, a essere ascoltati e a far sentire la propria voce.
Lo spot radiofonico richiama il legame tra le opinioni dei cittadini e le decisioni che incidono sulla vita quotidiana. Il messaggio scelto, La tua opinione conta, falle fare la differenza, sintetizza l’obiettivo dell’iniziativa: incoraggiare la partecipazione alle ricerche e valorizzare ogni voce come parte di un patrimonio di conoscenza condiviso.
La comunicazione si sviluppa attorno a cinque valori Fidarsi, Ascoltare, Decidere, Contare e Costruire – che esprimono il ruolo della ricerca come strumento per comprendere bisogni, comportamenti e aspettative.
“Con ASSIRM siamo impegnati in una campagna di comunicazione dal forte valore istituzionale e sociale, con l’obiettivo di valorizzare il ruolo della ricerca, promuovere una maggiore conoscenza del settore e tutelarne gli interessi attraverso il dialogo con le istituzioni”, sottolinea nella nota Mauro Miglioranzi, Ceo COO’EE ITALIA.