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Il cuore del progetto è una mini-serie social composta da tre episodi. Nel format: alcune figlie sorprendono le proprie madri coinvolgendole in un’esperienza sensoriale legata alla fragranza. Il set è essenziale, quasi da backstage, per lasciare spazio alle reazioni autentiche.
Il progetto, oltre al presidio dei canali social, prevede un’amplificazione con un team di creator.
Il rilancio si basa sul concetto creativo Ritrova la sua essenza, che lavora su un doppio livello: personale e generazionale. Da un lato, il profumo diventa leva emotiva per le donne che lo hanno vissuto in passato. Dall’altro, viene presentato come una scoperta per una nuova generazione.
Benedetta Latella, Account Director Mustard
“La collaborazione con Arrogance inizia con grande entusiasmo dopo il successo dei precedenti progetti per il gruppo The First. Con ‘Ritrova la tua essenza’ abbiamo voluto consolidare il posizionamento del brand, generando una connessione reale e duratura con diverse fasce di consumatrici”.
Paolo Barni, Direttore Creativo
“Per riaccendere la scintilla di un brand storico, abbiamo scelto di puntare sulla verità. Non abbiamo costruito un set, ma uno spazio emotivo. L’approccio creativo si è concentrato sulla capacità del profumo di agire come un interruttore della memoria, trasformando la nostalgia in una celebrazione presente della propria identità”.
Credit
Agenzia: MUSTARD
Creative Director: Paolo Barni
Copywriter: Delia Carta
Art Director: Nicole Mattia
Social Media Manager: Elena Branca
Account Director: Benedetta Latella
Account Executive: Elisa Mauri, Federico Ursini