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L’obiettivo non è negare questa associazione, ma utilizzarla come leva creativa per raccontare tutto ciò che il brand offre oggi, dai prodotti per la casa agli elettrodomestici, passando per categorie che spesso rimangono in secondo piano nell’immaginario dei consumatori.
Quando un divano e un frigorifero diventano giocattoli giganti
La campagna prende vita attraverso due installazioni special build realizzate in aree ad alta frequentazione di Londra, tra Exmouth Market e Camberwell. Protagonisti sono un divano Habitat e un frigorifero Smeg, trasformati in giganteschi giocattoli grazie a confezioni sovradimensionate che richiamano quelle tipiche del mondo toys.
Ogni prodotto viene presentato come se fosse un articolo destinato ai bambini, con tanto di classificazione ‘Ages 25+’ e avvertenze ironiche come ‘Warning: Snoozing Hazard’ per il divano o ‘Warning: Milk Not Included’ per il frigorifero.
L’OOH sfrutta ironia e sorpresa per cambiare prospettiva
La forza del progetto sta nella capacità di rendere immediatamente visibile il messaggio. Invece di comunicare direttamente la varietà dell’offerta, la campagna mette in scena il paradosso di considerare un frigorifero o un divano come giocattoli. L’uso della scala monumentale e del linguaggio tipico del packaging genera un effetto sorpresa che invita i passanti a fermarsi e osservare meglio l’installazione. Una soluzione creativa che sfrutta il contesto urbano per stimolare una rilettura del brand e delle sue categorie merceologiche.
Un nuovo capitolo per la piattaforma ‘There’s More to Argos’
L’iniziativa si inserisce all’interno della piattaforma di comunicazione ‘There’s More to Argos’, lanciata nel 2023 e costruita proprio attorno alla volontà di mostrare l’ampiezza e la qualità dell’offerta del retailer.
Con questa nuova attivazione, Argos porta il messaggio fuori dai media tradizionali e lo traduce in un’esperienza fisica capace di attirare l’attenzione e generare conversazione. Un modo per continuare il percorso di riposizionamento del marchio facendo leva su uno degli strumenti più efficaci dell’out of home contemporaneo: trasformare un insight di business in un’installazione impossibile da ignorare.
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Marketing Director: Heni Hazbay
Head of Brand Comms: Laura Boothby
Brand Comms Manager: Jack Dale
Brand Comms Executive: Amber Holden
Creative Agency: T&P
Ceo: Jack Swayne
Executive Creative Directors: Matthew Moreland and Chris Clarke
Associate Creative Director: Matt Deacon
Creatives: Katie Bradshaw and Ryan Griffiths
Business Lead: Florence Prevezer
Senior Account Director: Alex Fitzsimons
Account Director: Daisy Penny
Chief Strategy Officer: Rebecca Munds
Planning Lead: Alex Dobson
Senior Strategist: Anna Lilley
Chief Design Officer: Dan Beckett
Senior Designer: Ralph Pedersen
Designers: Andra Cobuz
Creative Artworker: Tony Bull
Creative OOH Specialist: Grand Visual
Client Director: Emma Lang
Creative Account Executive: Maddie Packard
Senior Integrated Producer: Latisha Marius-Palmer
Media Agency: Omnicom Media’s PHD
Planning Director: Laura Gee
Planning Associate Director: Kate Morison