Si inserisce nel più ampio percorso di ridefinizione dell’identità di comunicazione della Scala avviato nell’autunno del 2025. Per la nuova campagna, TRIBE COMMUNICATION, che si è aggiudicata la relativa gara, ha sviluppato il claim Dedicarsi tempo è un’arte, sintesi di una riflessione sulla contemporaneità e sul rapporto che le persone intrattengono oggi con il proprio tempo.
Il concept nasce infatti dall’osservazione di una società sempre più veloce, caratterizzata da un flusso costante di stimoli e contenuti che spesso finiscono per assorbire l’attenzione delle persone senza generare un reale arricchimento. In questo contesto, la campagna propone una diversa prospettiva: concedersi tempo per vivere esperienze culturali immersive diventa un gesto di valore, quasi un’arte da coltivare.
La promessa racchiusa nel claim si traduce in una campagna multisoggetto pensata per rappresentare la pluralità del pubblico e dell’offerta del Teatro alla Scala. Le diverse formule di abbonamento e i relativi vantaggi vengono così raccontati attraverso un messaggio unificante che invita a vivere opere, balletti e concerti come occasioni di cura e attenzione verso sé stessi.
La centralità dello spettatore emerge anche sul piano visivo. Nei tre soggetti istituzionali, infatti, il pubblico è protagonista e viene ritratto in primo piano mentre vive un momento personale e autentico dedicato all’esperienza culturale. Per le campagne rivolte ai programmi ‘Grandi Spettacoli per piccoli e famiglie’ e ‘Un palco in famiglia’, la narrazione si arricchisce invece delle illustrazioni realizzate da Alessandra Manfredi.
La pianificazione prevede una presenza diffusa su un ecosistema integrato di canali, dall’out of home alla stampa, dalla televisione al digitale, fino a web, social media, display advertising e formati ADV dinamici.