Lo spot racconta un viaggio simbolico verso la luna, dove un genitore affronta un’impresa straordinaria per raccogliere una stella da portare nella cameretta del proprio bambino. Un racconto poetico che diventa metafora di ciò che ogni madre e ogni padre sarebbero disposti a fare per offrire il meglio ai propri figli e che sintetizza il messaggio della campagna: di fronte a un amore senza limiti, Aptamil risponde con un costante investimento nella ricerca scientifica applicata alla nutrizione infantile.
Il marchio inaugura così un nuovo percorso di brand positioning, rafforzando il proprio ruolo di riferimento per le famiglie e valorizzando il connubio tra vicinanza ai genitori e innovazione scientifica.
Come spiega nella nota Manuela Borella, Vicepresidente della Divisione Nutrizione Specializzata di Danone Italia e Grecia, ogni scelta che riguarda un bambino nasce dal desiderio di proteggerlo e accompagnarlo nella crescita. Proprio per questo Aptamil considera una responsabilità mettere la ricerca al servizio dei più piccoli e delle loro famiglie, con l’obiettivo di sviluppare soluzioni sempre più evolute.
La campagna pone infatti l’accento anche sulle due formule protagoniste della comunicazione. Aptamil 2 Nutribiotik è studiato per supportare le esigenze nutrizionali del bambino grazie alla presenza di fibre prebiotiche e delle vitamine C e D, che contribuiscono al normale funzionamento del sistema immunitario. Aptamil 2 Profutura, invece, rappresenta la proposta più avanzata del marchio e si distingue per una combinazione brevettata di prebiotici e per un profilo lipidico sviluppato a partire dalla ricerca sul latte materno.
La comunicazione ricorda inoltre che il latte materno rappresenta l’alimento ideale per il lattante ed è raccomandato dall’Organizzazione Mondiale della Sanità come nutrimento esclusivo fino ai sei mesi di vita, oltre a sottolineare l’importanza di concordare con il pediatra le scelte alimentari del bambino. Il latte di proseguimento Aptamil è indicato a partire dal sesto mese, nell’ambito di una dieta varia ed equilibrata.
La campagna
E’ stata ideata da BETC, agenzia creativa internazionale del gruppo Havas, è stata adattata per il mercato italiano da HAVAS, con Prose on Pixels alla produzione, Proxima alla post-produzione e Operà al sound design.
La piattaforma creativa si articola in diversi soggetti dedicati ai prodotti della gamma: Aptamil 2 Nutribiotik è protagonista del manifesto e di due video da 15 secondi, mentre Aptamil 2 Profutura è al centro di uno spot dedicato, sempre da 15 secondi.
On air da luglio, è sostenuta da una pianificazione media curata da MINDSHARE sulle principali piattaforme premium di Connected TV e Video Online. Il piano alterna formati da 30 e 15 secondi per garantire un equilibrio efficace tra copertura e frequenza e amplificare il nuovo racconto di marca.
Credit
- Campagna globale: BETC (Havas)
- Adattamento italiano: Havas Milan
- Centro media: Mindshare
- Casa di produzione: Prose on Pixels
- Post-produzione: Proxima
- Sound design: Operà