Il progetto ha accompagnato il nuovo corso di Deborah Milano, caratterizzato da un linguaggio più contemporaneo e dal nuovo payoff Just Glam.
A partire da questi codici, JUNGLE ha sviluppato un format ispirato all’immaginario urbano milanese, con al centro il nuovo Milano Red Mat Soft Touch, evoluzione del rossetto Deborah Milano, rinnovato nel nome, nella formula e nel packaging.
Il primo appuntamento si è tenuto giovedì 10 settembre a Terrazza Martini, trasformata per una sera in un Beauty District dedicato a influencer, talent e ospiti del brand. Tra i diversi touchpoint, make-up station per provare le nuove nuance, uno shade matching game digitale e la Glam Street, photo opportunity pensata per tradurre l’universo Deborah in uno scenario da vivere e condividere. A completare l’esperienza, The Red Issue, una fanzine realizzata per l’occasione con contenuti ispirati a Milano, beauty tips e momenti di gioco, diventata elemento di continuità tra le diverse fasi dell’attivazione.
Dal 14 al 20 settembre, il Deborah Beauty District si è poi aperto al pubblico della Milano Beauty Week attraverso il Deborah Kiosk: per una settimana l’Edicola Accademia di Brera, in via Brera 21, si è trasformata in un hub dominato dal rosso Deborah, dedicato alla scoperta del brand e di Milano Red Mat Soft Touch attraverso attività di engagement, gift dedicati e momenti di product test.
Credit
Roberta Galbusera – Creative Director
Francesca Rizzo – Art Director
Costanza Compiano – Senior Copywriter
Valentino Riccio – Account Director
Gaia Durante – Project Manager
Guido Della Ventura – Senior Producer
Federico Casaletti – Producer
