L’iniziativa è parte della campagna globale ‘Cities of the World’. Il servizio, che ha il suo fulcro in Twitter, vuole aiutare i consumatori a scoprire e vivere nuove esperienze nella propria città utilizzando un innovativo social tool. Il tutto segnando un’evoluzione nella digital marketing strategy del brand.
Funziona utilizzando in tempo reale una sorta di rilevatore locale che segnala i luoghi più attivi del momento (wherenext) e anticipa i luoghi più hot del divertimento. Il tutto coadiuvato da un sito operativo a livello mondiale (www.heineken.com/openyourcity) .
La piattaforma digitale, sviluppata in collaborazione con R/GA London, nasce rispondendo ai risultati di una recente ricerca del brand che evidenziava quanto fosse preoccupazione principale degli intervistati quella ‘di perdersi il divertimento’ nella propria città. Mettendo in luce anche le differenze tra nazione e nazione. Il servizio funziona grazie a un particolare algoritmo che ‘rileva’ l’attività nei social media (tweet, check in, foto postate) individuando le location più trendy.