Subaru insieme a Cernuto Pizzigoni & Partners presenta la nuova Outback: la prima Subaru con sistema EyeSight di serie.
La campagna di lancio si incentra sul claim ‘Ora vedere è potere’. Il sistema EyeSight, la principale novità dell’auto, insieme alle altre importanti features tecnologiche (motore Boxer Subaru, Symmetrical AWD, X-Mode) dà infatti metaforicamente alla nuova Outback la facoltà di portare il guidatore a un livello superiore.
Questo concetto di ‘Empowerment’ ha portato a uno sviluppo creativo coerente nei vari media. La campagna infatti ha preso subito slancio su stampa, dove al claim e all’immagine dell’auto è stato affiancato il volto di un uomo che osserva la strada da un punto di vista ‘tecnologicamente potenziato’.
Contemporaneamente, alla stampa hanno preso vita anche gli spot radio e tv che ripercorrono la stessa creatività: in una intervista, un uomo racconta la scoperta di un suo potere che si esprime in una percezione amplificata di ciò che gli succede attorno e in un controllo incredibile del quale non credeva essere capace. Stranamente però questo suo potere è apparso da quando ha la nuova Outback e scompare quando non la guida, come risulta dalla sua dichiarazione che conclude lo spot: “E’ strano però, quando scendo dall’auto tutto torna normale”.
La campagna avrà anche uno sviluppo sul web. Sono previsti infatti piani editoriali ad hoc sulla pagina Facebook e sul profilo Twitter di Subaru. Infine banner, dem e una campagna display adv e Facebook veicoleranno il concept coerentemente.
La campagna sarà on air con una pianificazione mirata sulle radio Rai, Radio24 e RMC e televisioni nazionali (La7, SKY e Dmax) dal 22 febbraio al 7 marzo 2015. Per quanto riguarda la stampa invece, sono previste sei uscite nell’arco delle due settimane sul Sole 24Ore e un’uscita su Quattroruote di marzo.
Oltre ai media nazionali, come di consueto le concessionarie saranno presenti con radio, stampa e affissione a livello regionale.
Inoltre, da ricordare come la campagna di lancio sia stata preceduta da una attività di comunicazione di prelancio/preordine del modello, partita a dicembre attraverso la rete vendita con supporto di dem e dm appositamente create.
Credit:
Client – Subaru Italy
Product – Outback 2015 – Eyesight
Agency – Cernuto Pizzigoni & Partners
Creative Directors – Aldo Cernuto & Roberto Pizzigoni
Art Director – Roberto Pace
Copywriter – Artur Caracciolo
Account Manager – Barbara Arioli & Alex Bruson
Digital Strategy Manager – Luca Oliverio
Agency Producer – William Aj Bain
Production Company – Haibun
Executive Producer – Cesare Fracca
Producer – Attilio Abate
Director/Dop – Danxzen
Online Video – Toboga Milano
Colorist – Mauro Zambetta @ tobogamilano
Editor – Alessandro Boscaglia @ tobogamilano
Sound Production – quiet, please!
Speakers – Roberta Federici / Simone D’andrea / Massi Rossi
Music – Brightest Star
