‘Un design così distintivo da essere riconoscibile anche solo al tatto o, addirittura, frantumato in mille pezzi a terra’. In queste parole si traduce il brief che 100 anni fa, il 16 Novembre del 1915, segnò un momento nella storia di Coca-Cola: la nascita della bottiglia in vetro.
Come vi abbiamo già anticipato circa un mese fa, per celebrare questo anniversario, The Coca-Cola Company ha messo a punto una tra le campagne di marketing più imponenti nella storia dell’azienda, che coinvolgerà nel corso del 2015 oltre 130 mercati, lavorando su più asset di comunicazione e promozione.
‘The Coke Bottle 100 campaign’ ha preso il via ad Atlanta, in casa Coca-Cola lo scorso 26 febbraio, con un piano di attività e iniziative articolate, parte delle quali verranno declinate e attivate in modo differente nei vari Paesi.
Tra queste:
- Una mostra presso l’High Museum di Atlanta intitolata ‘The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100’, che ha aperto i battenti il 28 febbraio 2015 e andrà avanti fino al 4 ottobre;
- Una mostra d’arte itinerante intitolata ‘The Coca-Cola Bottle: Inspiring Pop Culture for 100 Years’, che farà tappa in più di 20 Paesi durante il corso del 2015;
- Una campagna integrata dal titolo ‘Kissed By’ con protagonisti celebrity del mondo della musica e del cinema ritratti mentre bevono dalla bottiglia Coca-Cola;
- Una campagna ‘Mash Up’ in cui protagonista è la bottiglia in vetro Coca-Cola reinventata da artisti e designer contemporanei;
- Un libro celebrativo della Coca-Cola edito da Assouline, dal titolo ‘Kiss The Past Hello’;
- Una app – ‘Story of the Coca-Cola Bottle App’ – che permetterà di compiere un viaggio interattivo negli archivi Coca-Cola ad Atlanta;
- 14 tra spot televisivi e film digitali, prodotti da Ogilvy & Mather Paris, Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada e McCann Madrid.
Anche l’Italia, che si conferma come uno dei Paesi al mondo con la più alta brand love di Coca-Cola, darà presto il via alle celebrazioni del centenario della bottiglia in vetro.
