Ve l’abbiamo presentata lo scorso febbraio. TBWA\Italia e Integer, agenzia di retail marketing ed eventi del Gruppo TBWA\Italia, hanno lavorato all’intero progetto per l’ideazione e la commercializzazione di una linea di abbigliamento e accessori glamour in edizione limitata che ha come protagoniste le icone dei prodotti McDonald’s apparse nella recente campagna affissione. The Icon Collection è disponibile in 20 store Coin di tutta Italia fino a fine mese.
Il Gruppo TBWA\Italia ha curato tutto il processo: dalla ideazione e creazione della ‘The Icon Collection’, alla ricerca dei partner per la realizzazione di tutti i prodotti; dalla partnership con il Gruppo Coin alla progettazione e allestimento degli shop in shop e delle vetrine personalizzate nei negozi; dall’ideazione alla realizzazione dell’evento di lancio così come di tutti gli eventi collaterali previsti.
Tutti gli aspetti del progetto si ispirano agli stessi principi di purezza, semplificazione, essenzialità della campagna affissione ‘Icone’. Gli shop in shop Coin sono stati ideati trasformando in icona pop alcuni arredi ed elementi di un ristorante McDonald’s ma sempre con tratti puliti ed eleganti. Anche il packaging dei prodotti è stato studiato nel dettaglio: le magliette sono dentro il pack in cui vengono serviti i panini, il cestello per friggere le patatine contiene le spillette, i vassoi le cover degli smartphone. Bianco è il colore predominante.
La collezione si compone di felpe, cover, cuffie, agende, t-shirt, skateboard, borse, orologi, spillette e cappellini realizzati in collaborazione con partner selezionati. I prodotti sono disponibili in diverse varianti personalizzate con l’icona dei prodotti McDonald’s – Big Mac, Cheese Burger, Filet-O-Fish, Patatine, Sundae, Chicken McNuggets.
La presentazione è avvenuta il 23 febbraio 2015 presso il negozio Coin di Piazza 5 Giornate a Milano con la partecipazione della ginnasta olimpica Carlotta Ferlito. Seguiranno eventi collaterali nei venti store Coin aderenti l’iniziativa.
Credit
Cliente: McDonald’s
Prodotto: The Icon Collection
Marketing Director: Emanuela Rovere
Head of Food and Retail Marketing Department: Andrea Cartoccio
Product Manager: Layla Fossati
TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera
Direttore Creativo: Anna Palamà, Rossana Tocchi
Art Director materiali comunicazione: Giorgio Fresi, Giuliana Smeraldi
Copywriter: Stefano Guidi, Stefano Cucinotta
Client Service Director: Patrizia De Haag
Account Director: Marika Mazzoni
Account Executive: Titty Caprioli
Integer – agenzia di retail marketing ed eventi Gruppo TBWA\Italia
Amministratore Delegato: Simone De Martini
Direttore creativo Integer: Umberto Cigognini
con la collaborazione di Giorgio Vanolo art director specializzato in 3D
e dell’art director Alessandro Ceporina
Direttore Eventi: Stefano Marchetti
Event Producer: Fabio Bellifemmine e Barbara Trivella
Account: Elena Azzalin
con la consulenza di Stefano Lugaro
EG+ Worldwide produzione stampa
Responsabile Produzione Stampa: Valerio Minestra
Coordinatore Produzione Stampa McDonald’s: Alberto Vignati
Grafico produzione stampa: Francesco Marinetti e Marco Baratti
