Dal 13 aprile il marchio De Rica torna in pubblicità con una nuova campagna firmata TBWA\Italia (incaricata dallo scorso febbraio). Obiettivo, puntare i riflettori sulla marca, sull’unicità del prodotto e sul nuovo look della confezione.
Il brand italiano, passato a Generale Conserve lo scorso dicembre, è ora oggetto di una nuova strategia di comunicazione. L’obiettivo dell’azienda è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging si veste di un nuovo look volto ad esaltarne la qualità, i valori, il sapore e la genuinità.
La nuova campagna riporta in auge lo storico claim associato al marchio ‘Su De Rica Non si può!’. Lo spot vuole evidenziare le caratteristiche organolettiche distintive di Provvista Sugo, o, come recita il gioco proposto in etichetta ‘Provvista – per il Tuo – Sugo’.
Lo spot è tutto giocato su immagini d’effetto in cui il pomodoro, attraverso la tecnica del SuperScope, appare sulla scena e diventa protagonista. Una esplosione di prodotto su un fondo bianco mostra quanto Provvista Sugo sia appetitosa, densa e invitante, enfatizzando così l’unicità del prodotto. La pianificazione della campagna si concentrerà su La7 e sarà on air per cinque mesi, a partire dal 13 aprile.
Credit
Chief Creative Officer: Francesco Guerrera E Nicola Lampugnani
Direttore Creativo e Copywriter: Fabio Palombo
Art Director: Mattia Montanari
Account Director: Monica Bragagnoli
Account Executive: Diletta Carminati
Industrial Strange
Producer: Federico Fornasari
Casa di Produzione: Akita Off
Regia: Gianluca Catania
Dop: Luca Robecchi
Executive Producer: Davide Rizzi
Producer: Sonia Sassella
Post Produzione Video: Xchanges
Casa di Produzione Audio: Peperoncino Studio
