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Sofidel rinnova il brand Regina e lancia la prima campagna di comunicazione paneuropea. L’incarico affidato a Grey. Paper for People il payoff. On air da ottobre con produzione The Family

30 anni dopo il lancio sul mercato italiano, Sofidel rinnova il brand Regina con un nuovo posizionamento e payoff e con una coerente declinazione sui mercati internazionali. Il brand dei Rotoloni che non finiscono mai si avvia quindi a una nuova fase di espansione e sviluppo sui mercati europei, con una pianificazione prevista in 4 Paesi (UK, Irlanda, Italia, Polonia) entro la metà di ottobre.

Per la prima volta, Regina debutta su scala internazionale con un unico payoff, Paper for People, e un concept basato sulle certezze di cui ogni individuo ha bisogno nel luogo dove più si sente a suo agio, a casa.

La prima messa in onda della campagna riguarda la linea di prodotto asciugatutto, con i Regina BlitzRegina Wish e Asciugoni.

L’on air cambia nei diversi Paesi:

  • Italia, Regina Blitz: on air dall’8 ottobre
  • UK, Regina Wish: on air dal 16 ottobre
  • Irlanda, Regina Wish: on air dal 16 ottobre
  • Polonia, Regina XXL (Asciugoni): già on air dal 18 settembre

Schermata 2017-09-28 alle 21.47.41Il rinnovo di Regina prevede anche una leggera rivisitazione del logo storico e, a partire dal 2018, un nuovo design del packaging con una più uniforme e più chiara gerarchia degli elementi e una razionalizzazione delle informazioni che per aiutare il consumatore nella scelta del prodotto, rendendone più immediati i benefici.

Il nuovo sistema d’identità donerà anche maggiore visibilità della trama del tissue e metterà in evidenza la garanzia Sofidel in termini di qualità e sostenibilità ambientale. La trasparenza delle informazioni sull’etichetta è infatti per Regina un punto di forza distintivo.

Ogni promessa dei singoli prodotti si inserisce in una piattaforma unica di comunicazione per veicolare di volta in volta i benefit associati ai singoli prodotti.

A essere protagoniste sono storie di relazioni familiari e di vita quotidiana. La campagna segna anche l’avvio della collaborazione tra Sofidel e Grey, agenzia risultata vincitrice da una recente consultazione che ha visto coinvolte diverse strutture locali e internazionali. L’attività di rebranding è stata invece curata da The Branding Letters.

Credit

Agenzia pubblicitaria: Grey

Chief Creative Officer: Christopher Jones

Associate Creative Director: Luca Beato

Associate Creative Director: Serena Di Bruno

Csd: Silvia Cazzaniga

Account Supervisor: Luca Mirmina

Account: Manuela Mignacca

Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco

Tv Producer: Carla Beltrami

Casa di produzione: The Family

Regia: Miguel Campaña

Executive Producer: Ada Bonvini

Musica: Quiet, Please – Ferdinando Arnò

Agenzia di rebranding: The Branding Letters

Direzione Strategica: Silvia Barbieri

Direzione Creativa: Chiara Pomati

Graphic Designer: Ksenia Smirnova, Guia Miccoli