Scavolini torna on air dal 14 gennaio con la nuova campagna di comunicazione multimediale che vede al centro della narrazione Carlo Cracco.
Obiettivo, raccontare al pubblico l’evoluzione fatta negli ultimi anni dall’azienda – che ha chiuso il 2015 con un fatturato di gruppo superiore ai 200 milioni di euro, con un incremento del 5% sul 2014 – nell’ottica di consolidare la propria posizione non solo nel settore cucine, ma anche come punto di riferimento per l’arredo del bagno e della zona living.
E proprio tutti questi ambienti saranno al centro della comunicazione che – dopo 10 anni di pubblicità dove marca e prodotto sono stati gli unici attori – sceglie un testimonial come Cracco a cui viene affidato il compito di raccontare la nuova architettura della marca: non più solo naturale identificazione del prodotto cucina, ma anche protagonista nel mondo living e bagno.
La scelta di uno chef nasce dall’ascolto del mercato, perché oggi più che mai il tema del food è centrale nella quotidianità delle persone e porta con sé un concetto di cucina inteso come spazio domestico del sociale, della convivialità, delle relazioni e della condivisione degli affetti familiari, temi radicati nel dna dell’azienda.
Così Cracco, il re della cucina e la ‘più amata dagli italiani’ si incontrano non nel loro ambiente naturale ma in un contesto ‘altro’: la stanza da bagno.
Ed è proprio questa la scena di apertura del primo spot. Nel secondo, che andrà in onda nel secondo semestre, Cracco, al termine di una giornata di lavoro, rientra a casa. Abbandona così la sua veste pubblica e torna ad essere semplicemente Carlo, all’interno dell’abitazione, dove ritrova la sfera più intima, tra i profumi, gli oggetti e gli affetti familiari.
“Questa importante operazione, che ci vedrà al fianco di Cracco anche con eventi in Italia e all’estero, ha l’obiettivo di sancire la nostra leadership non solo nel settore cucine, nel quale deteniamo la posizione da oltre 30 anni, ma anche nei settori arredo bagno e living. Crediamo che questa campagna contribuirà a incrementare il traffico nei punti vendita, nostri primi importantissimi alleati nel sostenere la nuova architettura della marca. Pensiamo di poter offrire ancora moltissimo ai consumatori italiani – innovazioni non solo tecniche e di prodotto ma anche in termini di lifestyle – e per questo abbiamo incrementato i nostri investimenti, in comunicazione, aumentandoli del 25% rispetto all’anno scorso. Crediamo nelle possibilità di ripresa del mercato e vogliamo continuare ad avere un ruolo di guida anche per il futuro”, commenta Fabiana Scavolini, Amministratore Delegato Scavolini Spa.
La campagna televisiva è stata realizzata su progetto di Komma, sotto la direzione di Marco Pareschi, regia di Fabrizio Mari eper una produzione Mercurio Cinematografica . Pianificazione tv e radio a cura di FC Media Services.
La campagna televisiva, on air dal 14 gennaio sino a marzo per quanto riguarda il primo flight, mentre il secondo andrà in onda nel secondo semestre, sarà veicolata attraverso network nazionali, con oltre 8000 spot in onda sulle reti Mediaset, Rai, Sky, Discovery e La7. Gli spot saranno inoltre trasmessi anche al cinema. La campagna verrà infine declinata su carta stampata, affissioni e web.
