Una serata evento dedicata esclusivamente al Digital. Nello studio di Che tempo che fa di via Mecenate con una performance dal vivo della cantautrice italiana Noemi, Rai Pubblicità ha incontrato ieri sera il mercato e presentato i vantaggi della pianificazione da sviluppare su RaiPlay, un’offerta digital che punta a garantire agli investitori opportunità di qualità in linea con le loro esigenze.
Rai è da sempre the line, ovvero la tv lineare che con i suoi programmi da 60 anni scandisce la vita degli italiani. Però in un mondo sempre più interconnesso, è fondamentale che questi contenuti possano arrivare ovunque, su qualunque piattaforma e in qualsiasi momento.
RaiPlay è oggi per Rai una nuova frontiera di sviluppo, la linea di confine tra l’off line e l’online e anche un diverso orizzonte dell’advertising. L’offerta digital di Rai Pubblicità vuole infatti essere una zona di sintesi tra il branding e la performance, capace di avvicinare il consumatore e di instaurare una relazione forte e duratura, fondata su emozioni e valori positivi.
Un contenuto editoriale ‘di qualità’ proposto su RaiPlay è il primo asset per creare questa relazione, a questo si aggiunge il contesto,per preservare e rafforzare la relazione con il pubblico.
Spiega nella nota Francesco Barbarani (nella foto in alto), Direttore Radio & Web di Rai Pubblicità: “Il contenuto premium di RaiPlay, che ci posiziona come leader tra i siti dei broadcaster in Italia con 1 ora e 21 minuti medi di tempo speso su base mensile da parte dei nostri utenti (dati Audiweb) unito al basso affollamento pubblicitario e alla qualità della user experience, ha portato a kpi importanti e sopra benchmark. Le nostre campagne hanno il 90% di viewability, il 73% di vtr medio, l’11-12% di click-through rate. Rai Pubblicità dà ai clienti l’opportunità di incrementare la memorabilità dei loro spot”.
Ricordando che il 70% dei primi 50 clienti di Rai Pubblicità ha scelto il digital, i top clienti aumentano il fatturato digitale del 38%.
Conclude Gian Paolo Tagliavia, Chief Digital Officer Rai: “RaiPlay rappresenta uno degli elementi fondamentali della trasformazione di Rai in Media Company digitale e il lavoro di sviluppo continua, sempre con l’obiettivo di esaltare la ricchezza dei contenuti del Servizio Pubblico. Per questo entro dicembre vedrà la luce RaiPlay Radio, la nostra nuova offerta digitale dedicata al mondo di Radio Rai, con nuove modalità di interazione e fruizione dei canali radiofonici generalisti e dei nuovi canali digitali lanciati in Giugno. Anche in questo caso l’obiettivo è di integrare fruizione lineare e non lineare, dirette e archivio, in modo da proporre una esperienza semplice ma ricca e articolata grazie alla qualità dei nostri prodotti”.
