‘Nella vita c’è sempre qualcosa in più da scoprire’, è il consiglio di un padre al figlio che, alla fine dell’Ottocento, spinge il giovane e intraprendente Luig Lavazza a scoprire il mondo e a creare la miscela di caffè.
‘Nella vita c’è sempre qualcosa in più da scoprire’ è anche il segreto che si tramanda da quattro generazioni, da 120 anni, ed è rivelato nella nuova campagna internazionale ‘Lavazza, There’s More To Taste’.
Il segreto di Luigi Lavazza viaggerà su cinema, tv, web, stampa e affissioni, raggiungendo numerosi Paesi in tutto il mondo: dalla Germania agli Stati Uniti, dalla Francia all’Australia.
“In occasione della celebrazione dei suoi 120 anni, Lavazza ha deciso di lanciare la più ampia campagna di comunicazione internazionale della sua storia”, commenta nella nota Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image dell’azienda. “Si vuole così supportare la strategia di internazionalizzazione del Gruppo e raccontare la storia di tradizione e innovazione, ricerca e passione racchiusa in ognuna delle oltre 17 miliardi di tazzine di caffè Lavazza che vengono gustate in un anno in tutto il mondo. È la stessa storia che ha portato il nostro fondatore Luigi Lavazza a scoprire i Paesi in cui si coltiva il caffè, a sviluppare il concetto di miscela e a rivoluzionare così il settore grazie a un nuovo mondo di aromi e di gusto”.
Lo spot – nei due formati da 30 e da 60 secondi – è diretto dal regista francese Jean-Pierre Jeunet (Delicatessen, 1991; Il Favoloso mondo di Amélie, 2001). Narratore è Sergio Castellitto.
Il filmato e altri contenuti speciali sono visibili sul sito moretotaste.lavazza.com.
Declinazione anche su stampa e affissioni con gli scatti del fotografo argentino Ale Burset.
La campagna, realizzata da Y&R Italia (EVP – Executive Creative Director Vicky Gitto) partirà inizialmente in Germania, Francia, Usa, Canada e Uk, per poi ampliarsi ad altri Paesi nel mondo. Sono previste, inoltre, affissioni negli aeroporti di Londra, Parigi, Amsterdam, Francoforte e Bruxelles.
Il Gruppo Armando Testa resta l’agenzia di riferimento per l’Italia – dove viene confermata la Campagna ‘Paradiso’ – e per la gestione della marca.
