A partire da domani saranno una trentina i mercati coinvolti nella programmazione.
Heineken con Publicis Itay ha dato vita alla campagna dopo aver visionato i risultati di una indagine riguardo le abitudini nel bere che ha coinvolto 5mila giovani di età compresa tra i 21 e i 35 anni in cinque Paesi. Tra le risposte con maggiore evidenza, l’attenzione alla propria immagine e la paura di essere messi in cattiva luce sui social che portano a consumare meno alcolici. Da qui l’idea di realizzare una campagna che incentivi questo comportamento. ‘I Need a Hero’ di Bonnie Tyler a ispirare la colonna sonora.
Il brand promuove il bere responsabile dal 2011, ma per la prima volta coinvolge le donne come influencer per promuovere il messaggio.
Per Publicis Italy firmano Michele Picci e Simone di Laus, mentre Nicolai Fuglsig ha curato la regia per MJZ London.
