Heineken lancia la nuova campagna integrata che anticipa il lancio di ‘Skyfall’, 23a avventura dell’agente James Bond e che vede l’attore Daniel Craig per la prima volta protagonista di uno spot Heineken. Accompagnati dalla Bond Girl Bérénice Marlohe, gli spettatori si immergeranno, al fianco di Bond, in un viaggio virtuale che li vedrà protagonisti di una sfida contro i nemici dell’agente segreto.
On air dal 20 settembre, la campagna stimola a vivere un’esperienza interattiva che inizia al termine dello spot, quando gli spettatori sono invitati da Bérénice a salire su un treno in partenza per un viaggio attraverso un paesaggio di montagne innevate. Da questo momento, ci sono una serie di prove superate le quali sarà possibile giungere a Crack the Case, sconfiggendo al tempo stesso i nemici di James Bond.
In Italia lo spot nelle versioni 60’ e 30’” sarà on air in tv e nella versione da 90’” al cinema.
La campagna verrà lanciata a livello globale il 20 settembre attraverso diversi canali di comunicazione che integreranno il film da 60″ a un’esperienza interattiva personalizzata con la combinazione di strumenti di comunicazione digital oltre alla creazione di contenuti aggiuntivi e personalizzati.
La campagna ‘Crack the Case’ è stata ideata da Wieden + Kennedy Amsterdam, mentre la regia dello spot tv è a cura dell’olandese Matthijs Van Heijningen Jnr.
Per invogliare la partecipazione e il coinvolgimento del pubblico, è previsto un lancio teaser che anticiperà la messa on air della campagna e che coinvolgerà, a livello internazionale, una selezione di fan di James Bond. Parallelamente al buzz che sarà suscitato attraverso piattaforme digitali, social media e i canali 2.0 di Heineken, è prevista una versione off line che, a partire da ottobre, farà rivivere live le emozioni dell’esperienza virtuale. A livello globale, saranno ricreate da Heineken speciali ambientazioni che coinvolgeranno direttamente il pubblico a mettere alla prova i propri nervi attraverso prove per conquistare premi e condividere insieme l’attesa per il lancio del film il 26 ottobre.
La campagna integrata ‘Crack the case’ fa parte del progetto Heineken ‘Open Your World’.
