I social media hanno un impatto positivo sugli ascolti televisivi grazie a un nuovo gruppo di appassionati telespettatori che, utilizzando i social per commentare e confrontarsi sui programmi e sulla pubblicità televisiva, influenza le scelte e le opinioni riguardo ai contenuti e, soprattutto, ai brand.
E’ quanto emerge dall’ultima ricerca curata da Initiative a livello globale, un’analisi della social tv. ‘The New Power of Television’ indaga in che modo i social media sosterranno il futuro della tv e rivela che la tv sta vivendo una fase di rinascita grazie alle tecnologie digitali e alla crescita dei social media.
Grazie al panel proprietario, il Connections Panels, Initiative è entrata in contatto con più di 8.000 consumatori in Argentina, Australia, Canada, Cina, Germania, Paesi Bassi, Stati Uniti e Regno Unito per capire come la televisione e i social media lavorino in sinergia tra loro, nel creare un nuovo ed efficace strumento pubblicitario.
Piuttosto che sostituirla, la tecnologia digitale ha dato alla televisione l’opportunità e gli strumenti per trasmettere su più schermi e su più device, creando un fenomeno all’interno dei social media in grado di amplificare la comunicazione sia dei contenuti (programmazione televisiva) sia dei messaggi (creatività pubblicitaria).
La fruizione televisiva combinata ai social media ha creato un gruppo influente di nuovi telespettatori, i cosiddetti ‘TV Talkers’. Composto da un pubblico di persone di età compresa tra i 16 e i 54 anni, tende a condividere gli spot di proprio interesse e a postarli regolarmente sui social network, condividendo le storie dei brand e diffondendone i messaggi.
La tv sta generando conversazioni online che, a loro volta, motivano le persone a passare più tempo davanti alla televisione. Initiative ha individuato una serie di indicazioni per avvicinarsi e attingere a questa risorsa:
– Sostenere le esperienze di TV Talking non solo durante la trasmissione ma, in maniera strategica, anche prima e dopo;
– Creare un’esperienza multischermo e multi contenuto che permetta agli utenti di condividere e approfondire la conoscenza del brand;
– Implementare strategie social per mantenere una relazione con i TV Talkers di rilievo;
– Investire in analisi volte a misurare il valore del TV Talking sulla brand equity;
– Muoversi in ottica test & learn all’interno nuove tecnologie per assicurare al brand il vantaggio del first mover.
