TBWA\Italia e DigitasLBi firmano il lancio di C+, il nuovo Corriere digitale.
DigitasLBi ha lavorato insieme al Corriere della Sera alla definizione del posizionamento di marca della membership, del sistema di identità visiva e dei messaggi chiave di C+, declinando poi tutto questo in un percorso esperienziale che parte dalla scoperta del nuovo mondo digitale del Corriere della Sera per arrivare alla sottoscrizione della membership.
Inoltre, ha ideato e prodotto il video di presentazione di C+ e la strategia e la creatività della campagna multicanale di C+ finalizzata all’acquisizione. Responsabili della creatività la copywriter Alessandra De Ascentiis e l’art director Cristina Buonanno, con la direzione creativa esecutiva di Fabio Paracchini, la direzione strategica di Paolo Possenti, la direzione clienti di Laura Ponasso e la gestione di progetto di Vincenzo Romeo.
Cultura, Coraggio e Credibilità sono i tre valori portanti del giornalismo di Corriere della Sera. Questi tre valori sono raccontati poi anche nella campagna istituzionale tv e stampa a firma TBWA\Italia.
La campagna collega le tre C di Corriere a tre luoghi simbolici: per la Cultura, la Galleria degli Uffizi a Firenze; per il Coraggio, Palazzo di Giustizia a Palermo; e per la Credibilità via Solferino a Milano, sede storica di Corriere della Sera. Il film si chiude in piazza Gae Aulenti, simbolo della Milano contemporanea che guarda al futuro. La pianificazione prevede anche campagna web e direct marketing sviluppata insieme alla divisione digital dell’agenzia.
Hanno lavorato al progetto i direttori creativi Sara Ermoli e Fabio Palombo, l’art director Giovanna Fabiano. Nicola Lampugnani, Chief Creative Officer.
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TBWA\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Direttori Creativi: Sara Ermoli e Fabio Palombo
Art Director: Giovanna Fabiano
Account Manager: Cinzia De Jeso
Account Executive: Marta Zurlo e Alberto Lacagnina
Digital Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Jennifer Puzzo
Web Designer: Nicoletta Piccinini
Senior Flash Developer: Riccardo Sallusti
EG+Worldwide produzione cinema
Responsabile produzione cinema: Antonello Filosa
Producer: Matteo De Giacomo
Regia e Fotografia: Gianluca Catania – Trees Home
EG+ Worldwide produzione stampa
Responsabile Produzione Stampa: Valerio Minestra
Coordinamento Traffico e controllo produzione stampa: Paola Gemelli
Produzione stampa: Mirella Parisi
Post Produzione: Giovanni Bindellini
Illustrazione 3D: Marco Baratti
On Air: dal 16 gennaio 2016
