Che anche quest’anno vedrà il network (gruppo Axel Springer) protagonista, come è dal 2005, anno di costituzione della società in Italia (oggi conta oltre 300 clienti attivi di cui 66 new entry nel solo 2014 – il 63% appartiene al settore shopping e retail – più di 30 sono clienti da Programmatic. Tra i nuovi Braccialini, Boohoo, Diffusione Tessile, Disbey Store, Eataly, Emozione3, Kiehls, Lovli, SmartBox, TIM, Tripadvisor, Trivago). Non solo con uno stand, dove conoscere tutte le novità di prodotto, ma anche con il workshop ‘Conversion booster in the marketing funnel’ , realizzato con i partner Fanplayr e Remintrex, in programma martedì 25 novembre alle ore 16.30, a cui siete invitati a partecipare.
Il tutto seguendo il fil rouge della ‘qualità’, sviluppata attraverso temi come Brand Safety, Bidding Control e Traffic Quality, sottolineando la garanzia per il cliente zanox di un’audience qualificata grazie al Programmatic Advertising (zanox Performance Display) svolto per attività di prospecting con siti in white list e con una publisher directory dettagliata. Così come di una qualità monitorabile attraverso Marketplace, piattaforma di gestione per advertiser e publisher, e pure nei risultati, grazie all’interfaccia per il controllo delle transazioni registrate (lead e sale) con click referral e customer journey.
In quanto ai prodotti, tra i numerosi in gamma, per questo Iab Forum si è scelto di puntare i riflettori su zanox Perfromance Display, Conversion Booster e Performance Retargeting, questi ultimi anche protagonisti del workshop.
Nel dettaglio,‘Conversion Booster’ è un nuovo prodotto in grado di incrementare in maniera significativa i risultati in termini di vendita. Opera attraverso la visualizzazione agli utenti, che visitano il sito del cliente, di un’offerta perfettamente integrata nel sito stesso e finalizzata ad aumentare non solo il conversion rate ma anche il valore medio del carrello. Grazie all’integrazione con Mastertag zanox, Conversion Booster è di facile e veloce implementazione, oltre che in grado di offrire uno sconto variabile proprio su quei prodotti che, nonostante siano stati stati visionati, non fossero rientrati nel carrello. A scopo divulgativo, allo Iab Forum sarà presentata la success story della catena di profumerie Marionnaud.
In quanto al Programmatic Advertising (zanox Perfromance Display), zanox in occasione dello Iab Forum presenterà l’elaborazione di un decalogo di dieci regole per generare vendite addizionali. Dalla corretta definizione degli obiettivi alla realizzazione di campagne adeguatamente personalizzate, impiegando formati di grande impatto che assicurino la giusta visibilità e il coinvolgimento del proprio target. Perché anche per il performance marketing la creatività è fondamentale.
Infine, il Performance Retargeting, strumento per ottimizzare l’esperienza di navigazione di quegli utenti che, dopo aver visitato un sito, lo abbandonano senza effettuare alcun acquisto. Realizzato attraverso strumenti pubblicitari, quali banner comparativi e dinamici o direct e-mailing, agisce per riproporre il prodotto cercato in fase iniziale al fine di far ritornare l’utente sui propri passi.
Come al microfono di youmark spiega Michele Marzan, Regional Director Southern Europe zanox.
