Il 2013 è l’anno in cui Bnl compie cento anni. Per celebrare lo speciale compleanno, la banca parte del Gruppo BNP Paribas – che ha lanciato, nei giorni scorsi, un logo dedicato a tale anniversario – parte con una campagna di comunicazione integrata che si svilupperà nel corso dell’anno. Affidata a 1861united, partirà domani su tv e web con un film realizzato dal regista Emanuele Crialese, girato con pellicola 35mm tra deci diverse location a Roma e Bologna. Fabio Cianchetti ne ha curato la fotografia. La produzione è stata realizzata da Alessio Gramazio e Paolo Calabresi di Buddy Film.
Protagonisti gli italiani che da cento anni fanno crescere il nostro paese. ‘Da 100 anni ascoltiamo questa Italia’ recita il claim. Nello spot protagonista è l’Italia che parla attraverso il lavoro, il suo impegno responsabile e le sue eccellenze. Un’Italia che ha scelto la ricerca costante dell’efficienza e dell’investimento sul futuro.
Il film è incentrato su cento anni di storia raccontati in cento secondi da Emanuele Crialese (un Leone d’Argento, 3 David di Donatello e una candidatura agli Oscar), che per la prima volta firma un film pubblicitario. Protagoniste sono persone vere, riprese nei loro gesti quotidiani. Uno spot senza accompagnamento musicale, la cui colonna sonora è costituita esclusivamente dai suoni del lavoro.
Ogni secondo rappresenta figurativamente un anno. Un percorso storico che si apre in bianco e nero con immagini di repertorio che partono dal 1913, per poi passare, attraverso la storia del dopoguerra, ai primi colori degli anni ’50 e ’60. Oltre al taglio a 100”, che andrà in onda sul web, sono stati prodotti anche formati da 30” (con multisoggetto a rotazione) e 60”, quest’ultimo in onda da domani in tv.
Si è, infatti, scelto di presentare la campagna durante il Festival di Sanremo con passaggi nelle serate della kermesse e sul web attraverso il sito dedicato 100anni.bnl.it.
Sempre su internet, il centenario di Bnl sarà il comune denominatore di tutte le pagine Twitter e Facebook dell’ecosistema social della banca: la community di oltre 355mila fan potrà vedere lo spot in anteprima rispetto al lancio in prima serata del Festival di Sanremo. Inoltre, il concept della campagna ‘Da 100 anni ascoltiamo questa Italia’ verrà diffuso sui social media attraverso un’applicazione dedicata che permetterà, in giornate particolari durante il 2013 e a partire proprio dal Festival, di ascoltare questa Italia, monitorando le opinioni sulla Rete.
La campagna proseguirà nel corso dell’anno e verrà declinata anche su altri mezzi. Su stampa, affissione e web i gesti del lavoro parleranno incorniciati da virgolette, con soggetti scattati da Mattia Balsamini, per Luz Photo. In radio torneranno protagonisti i suoni del lavoro.
Pianificazione media a cura di Mindshare.
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