Assocom ha affidato al team di lavoro dell’Area Marketing della School of Management del Politecnico di Milano una ricerca sul settore della comunicazione che analizzerà le tendenze e identificherà i segnali deboli del comparto.
Obiettivo, codificare i cambiamenti in corso e stimare l’impatto economico del comparto in termini di giro d’affari e risorse umane coinvolte. Ma soprattutto capire le evoluzioni del nuovo ecosistema della comunicazione nei prossimi cinque anni.
Al primo posto dell’analisi, dimensionare il mercato facendo riferimento alla filiera classica di marketing & comunicazione che comprende Agenzia Creativa, Agenzia di PR, Agenzia di Digital PR, Agenzia seo/sem, Web/Digital Agency, Centro Media, Eventi & Promozioni, Direct Marketing, Concessionaria di pubblicità. Questo dimensionamento e qualificazione del mercato sarà sviluppato in termini di impatto economico.
Secondo punto, capire la configurazione a tendere dell’ecosistema di marketing e comunicazione e quali sono i nuovi attori rilevanti, sia attraverso un focus sul mercato italiano sia analizzando evidenze internazionali.
Un’attenzione particolare sarà dedicata agli elementi di novità che stanno caratterizzando il sistema della comunicazione in termini di pratiche, attori e modelli di business. È già in corso uno scouting di nuovi attori come ad esempio start-up, telco, produttori di apparati e operatori over the top che con i loro servizi sono entrati nel business della comunicazione aziendale.
Inoltre, i ricercatori del Politecnico stanno conducendo una specifica analisi sugli enabler di servizi legati a nuovi ecosistemi di comunicazione (Facebook, Google, Apple, Adobe, IBM, Microsoft, Twitter) e a nuove pratiche di comunicazione (Real Time Bidding, Rich Media, Retargeting). Infine, verranno individuati i ruoli professionali emergenti come il social media expert, il content curator, l’experience designer e così via.
I risultati della ricerca consentiranno di indicare ad Assocom ed alle agenzie associate le linee guida di marketing strategico per progettare un futuro che recuperi competitività e valore, a livello nazionale e internazionale.
“Ci fa molto piacere lavorare con gli specialisti del Politecnico”, commenta nella nota Stefano del Frate, direttore generale di Assocom (nella foto in alto), “non solo per il prestigio e la competenza che li caratterizzano ma soprattutto perché hanno capito molto bene le nostre esigenze e le hanno interpretate in questo progetto di ricerca. Siamo convinti che quanto uscirà da questo lavoro potrà aiutare i nostri associati ad affrontare le evoluzioni future con una maggiore consapevolezza e sulla scorta di indicazioni strategiche importanti”.
Il team di lavoro è diretto da Andrea Boaretto, head of Marketing Projects della School of Management del Politecnico di Milano, sotto la supervisione scientifica di Giuliano Noci, Prorettore del Polo Territoriale Cinese e ordinario di marketing al Politecnico di Milano.
“Fin dal brief la ricerca mi ha stimolato molto per l’ambizione dello scope e la necessità di capire scenari futuri”, aggiunge Boaretto. “A tal proposito stiamo conducendo la ricerca focalizzandoci in prima analisi su interviste in profondità con persone visionarie, volutamente lontane dagli assetti attuali del mondo della comunicazione così come lo conosciamo: queste contaminazioni sono sicuro che ci apriranno nuovi scenari e forniranno ad Assocom nuovi stimoli per servizi innovativi coerenti con le evoluzioni dell’ecosistema della comunicazione”.
I primi risultati dell’indagine saranno disponibili alla fine del 2013.
