Continua la collaborazione tra HealthCity (settore fitness) e 3DESIGN, che ha realizzato la campagna di call-to-action per la promozione della stagione autunnale.
Il target è over 35, trasversale per genere. La strategia scelta consiste in un media mix in pianificazione su stampa consumer e specializzata, campagna digital, outdoor e unconventional.
Il concept della creatività, declinato sui diversi media, si basa sul desiderio di prolungare il benessere estivo anche dopo il rientro, attraverso un visual declinato sia al maschile sia al femminile. Iscriversi ai club HealthCity è il modo migliore per prolungare gli effetti benefici dell’estate e sentirsi rilassati e in forma per tutto l’anno.
La campagna integrata è stata ideata e sviluppata coinvolgendo tutte le divisioni del network Sterling Cooper, di cui fanno parte, oltre a 3DESIGN, anche la web agency TREEWEB, l’ufficio stampa CHILI PR e la media agency MEDIAKEYS, in sinergia con l’Ufficio Marketing di HealthCity Italia.
Accanto alla main campaign, l’agenzia ha curato anche la promozione dell’offerta Speciale Studenti, a target 18-26 anni, che propone un abbonamento a prezzo ridotto e un ulteriore sconto fino al 30% per gli amici portati in HealthCity. La campagna banner è attiva online su portali a target e su Facebook, affiancata a una pianificazione outdoor, che comprende edicole e bar profilati. Previste anche azioni unconventional nelle Università di Roma, Milano e Torino.
Credit
Matteo Mascetti – direttore creativo
Simone Cristiani – direttore creativo
Fabio Cravarezza – fotografo
Germano Finco – post-produttore
