American Express ancia la campagna integrata basata sul concept creativo Vivi tutte le vite che vuoi per raccontare i vantaggi di Carta Oro e la capacità di far accedere a esperienze uniche, amplificando le passioni dei consumatori.
La campagna racconta come i servizi di Carta Oro siano in grado di trasformare le passioni delle persone in realtà. Nell’approcciare le situazioni tutto diventa facile e indimenticabile – da una giornata di shopping per acquistare un oggetto desiderato alla partenza per un viaggio, godendosi il piacere del relax in una lounge in aeroporto fino all’opportunità di acquistare in prevendita per non perdere le emozioni al concerto del proprio artista preferito o di poter soggiornare in un hotel grazie ai voucher viaggi.
Le vite che lo spot porta in tv, sul digital o in outdoor esprimono al massimo quante possono essere le passioni che si potrebbero vivere senza limiti, usufruendo dei servizi di pagamento evoluti di Carta Oro. Il concept Vivi tutte le vite che vuoi rinnova così la missione di American Express.
La campagna è un’iniziativa multipiattaforma che ha l’obiettivo di raggiungere tutti i consumatori ovunque siano attraverso gli strumenti e i canali che più utilizzano nel loro quotidiano per informarsi, condividere e prendere decisioni di acquisto.
L’iniziativa cross-media integra la programmazione televisiva, la pianificazione social e digitale, sfruttando online video, e l’out of home e display, diffondendo a 360° la creatività sui canali in modo coerente, consolidando la brand awareness. I formati video utilizzati sono da 30 e da 15 secondi per i canali televisivi, i soggetti sono due e saranno in pianificazione fino a metà novembre.
Il progetto è firmato THE BIG NOW, agenzia creativa full service del Gruppo Dentsu Aegis Network di cui Stefano Pagani è Co-Founder e Managing Director. Lo spot è prodotto da Karen Film con la regia di Ida Cuéllar. Centro media iProspect (Dentsu Aegis Network).
Credit
Creative Agency: The Big Now (Dentsu Aegis Media)
Director: Ida Cuéllar
DoP: José Luis Bernal
Production: Karen Film
Media: Centro media iProspect (Dentsu Aegis Network)
The Big Now
Creative Director: Maurizio Tozzini
Strategy Director: Samanta Giuliani
Creative Supervisor: Roberto Giardinelli, Mimmo de Musso
Senior Art Director: Roberto Giardinelli
Senior Copywriter: Mimmo de Musso
Digital Art Director: Giacomo Putignano
Digital Copywriter: Emanuele Greco
Account Director: Jenny Nieri
Account Manager: Alessandra Gorghetto
Head of Production: Flavio Nani (The Big Angle)
Producer: Francesca Castelli
